内容大纲
本书作者讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。
作者介绍
罗伯特·琼斯（Robert Jones），品牌咨询公司沃尔夫奥林斯（Wolff Olins）策略师，《品牌管理杂志》编委会成员，东安格利亚大学客座教授，引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。
目录
致谢
导言
第一章  品牌创建的胜利
第二章  何谓“品牌创建”？
第三章  品牌创建的历史
第四章  品牌创建的作用方式
第五章  品牌创建业务
第六章  品牌创建计划
第七章  品牌创建伦理
第八章  品牌创建的未来？
译名对照表
参考文献
扩展阅读

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