[
-
内容大纲
品牌竞争战略是一个基于竞争思维、思考品牌战略的全要素竞争规划系统，且基于竞争思维、竞争视角思考品牌战略的基础上，又能全要素地进行系统竞争战略设计的方法论。本书的品牌竞争战略原理凝聚了黑格咨询团队20年一线实践，团队参与上百家企业品牌竞争战略实践，旨在为企业提供实用、好用的品牌竞争战略，助力企业发展。本书共八章内容，其中创建竞争公式六句诀、创建品类公式六句诀、创建心智定位六句诀、创建产品公式六句诀、创建传播公式六句诀、创建运营配称六句诀六章各包含六句实战要领口诀，每句口诀简单易懂，便于大家掌握并运用。 -
作者介绍
徐伟，黑格咨询集团董事长，黑格咨询（北京）有限公司董事、总经理。创新营销模式及盈利增长模式研究专家，长期致力于企业战略研究、企业盈利模型打造、组织流程体系再造、品牌发展规律研究及成功企业业绩高增长驱动模型的研究，对企业战略定位及品牌塑造体系见解独到。从销售一线成长起来的实战营销策划人，历任企业一线业务员、中高层管理岗位及咨询顾问、项目总监等职；兼任多家大型企业营销战略管理咨询顾问。 著有：《3％的力量击败对手：新营销时代的病毒营销》《酒类营销纵横语录》《市场营销管理工具箱》《财务管理工具箱》《人力资源管理工具箱》《总经理掌控营销的108个细节》《玩转连锁专卖》等。 -
目录
借钱留学到“必为第一”
第一章 品牌竞争战略创建口诀
第一节 跳出行业局限，进入新竞争维度
第二节 寻找空白心智，找到新用户常识
第三节 挖掘行业痛点，梳理新价值主张
第四节 重构竞争格局，创建新商业模式
第五节 黑格咨询方法论三十六计口诀
第二章 创建竞争公式六句诀
第一节 锁定竞争范围
第二节 绘制竞争地图
第三节 探寻竞争机会
第四节 制定竞争策略
第五节 驾驭竞争形势
第六节 重构竞争格局
第三章 创建品类公式六句诀
第一节 品类分化模型
第二节 品类角色定位
第三节 品类的功能化
第四节 品类的场景化
第五节 创建者基因链
第六节 掠夺者基因链
第四章 创建心智定位六句诀
第一节 扫描用户画像
第二节 洞察用户常识
第三节 定位价值主张
第四节 聚焦对标瞄点
第五节 公用IP私有化
第六节 大背书证据链
第五章 创建产品公式六句诀
第一节 技术洞察
第二节 概念研发
第三节 IP化命名
第四节 购买理由
第五节 超级符号
第六节 媒体思维
第六章 创建传播公式六句诀
第一节 品牌谚语
第二节 超级句式
第三节 货架思维
第四节 菜单思维
第五节 三名公关
第六节 四维内容
第七章 创建运营配称六句诀
第一节 商业模式调整
第二节 品牌表达调整
第三节 组织架构调整
第四节 绩效激励调整
第五节 样板市场调整
第六节 费用预算调整
第八章 品牌竞争战略案例
案例一：国蝉——品牌竞争战略
品牌新生样本：泸州两大国字品牌之一，国蝉品牌高端化竞争战略解析
案例二：蒙古王——品牌竞争战略
品牌竞争战略样本：三王争霸蒙古王酒味觉革命，品类高端化逆势成长
解析
案例三：富裕老窖——品牌竞争战略
老酒战略样本：大神级操盘手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析
案例四：汾杏股份——品牌竞争战略
产区崛起样本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌竞争方法论案例解析
案例五：诗仙太白——品牌竞争战略
名酒复兴样本：省酒龙头崛起，诗仙太白新花瓷品牌竞争战略详解
案例六：柳林酒——品牌竞争战略
品类创建样本：柳林美酒大器凤香品类创新竞争战略详解
案例七：章贡国儒——品牌竞争战略
高端升级样本：省酒龙头崛起高端品牌重构DNA竞争战略详解
案例八：皇台股份——品牌竞争战略
基地激活样本：上市企业激活基地市场成功保壳品牌竞争战略详解
案例九：鄂尔多斯——品牌竞争战略
高线光瓶样本：地产品牌高线光瓶逆势成长品牌竞争战略详解
案例十：爱的是酒——品牌战略落地
大众酱香样本：渠道创新产品创新落地营销竞争战略详解
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...