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内容大纲
到底是什么在阻止人们做好事？决策究竟受制于哪些因素？扩而大之，为什么世界会变充满痛苦、折磨和谎言，我们如何建造一个亲社会环境，建设更美好的社会？……
在这些问题的带动下，作者开始寻找根源。
自私与善良作为在我们内心相互较量，它既会平衡成本与收益，会追求良好的社会形象，也会受制于情绪和情感做出不同决策，甚至在同伴行为或者群体责任扩散的情况下出现截然不同的结果。在大量实验的基础上，作者对人类的决策需求做出细致剖析，帮助我们更好地了解人性的弱点、局限，更深入地理解人们为什么采取或拒绝亲社会行动，进而提供改变策略，帮助人们构建一个更激发个体亲社会行为的社会环境。 -
作者介绍
阿明·福尔克(Armin Falk) 瑞士苏黎世大学经济学博士，德国波恩大学经济学教授、行为经济学家，曾荣获2009年莱布尼茨奖。2004年起，主持波恩大学实验经济学实验室的工作，这是欧洲历史最悠久的实验经济学实验室。研究重点领域包括行为经济学、神经经济学、实验经济学、劳动经济学等。 福尔克的研究旨在为行为经济学模型提供更好的实证基础，对经济和社会政治层面、基础研究也具有重要作用。 福尔克的研究横跨多个学科，应用了实验经济学、社会心理学、遗传学和神经科学的理论。其方法侧重于现场实验和实验室实验，辅以数学模型、遗传学方法和功能磁共振成像。 -
目录
前言
第一章 道德与利己：根本性的目标冲突
成本与收益
高成本、低收益：不利于道德行为
第二章 我们和他人如何看待自己：对形象问题的关注
道德账簿
我叫哈斯，我什么都不知道
逃避选择
故事，仅仅是故事
不仅仅是语义
任其自然
我很抱歉
认可的阴暗面
第三章 如果直觉做决定：情绪、嫉妒和其他感觉
七宗罪之一
嫉妒与暴力
是/不是我们中的一员
困境
一切都可以如此简单：道德会让我们快乐吗？
写在最后
第四章 以牙还牙：互惠与合作
合理的工资，出色的工作
信任是好事
报复是甜蜜的
不公平的行为让人生病
共同利益：合作与公益
第五章 为什么是我？组织和市场中的责任扩散
权威、命令和死亡
群体——或当责任分散时
市场：彻底扩散
废除市场？
第六章 没有两个人是相同的：人的多样性
情境与个性
衡量差异
衡量世界
个体差异及其决定因素
我们如何成为我们自己？我们能否对亲社会性的发展产生积极影响？
撒谎
移情与交流：社会分流的负作用
第七章 我们能做些什么？
启蒙
做诚实的人
利用声誉效应
优化决策架构
尊重他人
维护社会规范
树立积极的榜样
推动研究
监管
勇敢坚持康德主义
结语
致谢
注释
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