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内容大纲
全书整体分为三大部分：第一篇为广告策划思维，主要介绍广告概要、广告美学、策划思维等相关内容；第二篇为广告运作技术，针对现代广告运作的全过程进行抽丝剥茧般的分析与讲解，帮助读者科学地理解广告运作，侧重对读者广告专业运作的实务能力的培养；第三篇为广告经营原理，通过对广告经营、广告管理的讲解及对广告经营管理前沿的介绍，令读者更全面地认识广告公司的具体运营策略，开阔读者视野。 -
作者介绍
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目录
第一篇 广告策划思维
第1章 广告概要
学习目标
引例 绝对伏特加：一个瓶子的广告传奇
1.1 广告概述
1.2 广告原理
1.3 广告历程
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第2章 广告美学
学习目标
引例 一镜到底，百雀羚新年广告美爆了！
2.1 广告美学概述
2.2 广告审美活动
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第3章 策划思维
学习目标
引例 左岸咖啡馆：缘起于法国左岸的咖啡情怀
3.1 策划思维概述
3.2 策划思维的基本方法
3.3 逆向思维
3.4 策划思维的培养途径
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第二篇 广告运作技术
第4章 广告运作基础
学习目标
引例 先生的湖：把功利心放下之后的简单快乐
4.1 广告流程
4.2 广告调查
4.3 广告预算
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第5章 广告策划策略
学习目标
引例 抢占Z世代：看“划算Z选榜单”如何圈粉年轻人
5.1 广告策略
5.2 广告策略的架构与表现
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第6章 广告创意
学习目标
引例 “饿了么”春日营销，治愈被偷走的春天
6.1 广告创意原理
6.2 广告创意思维
6.3 广告创意策略
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第7章 广告创作
学习目标
引例 顶尖广告人的写作之道
7.1 广告文案
7.2 平面广告的设计与制作
7.3 电子广告的设计与制作
7.4 户外广告的设计与制作
7.5 网络广告的设计与制作
7.6 新媒体广告的设计与制作
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第8章 广告媒介策略
学习目标
引例 这是媒介，这也是媒介
8.1 媒介概述
8.2 广告媒介的类型与特点
8.3 广告媒介的选择及策略实施
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第9章 广告效果测评
学习目标
引例 广告效果的三重境界
9.1 广告效果及其测评的意义
9.2 广告效果测评的内容
9.3 广告效果测评的程序与方法
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第三篇 广告经营原理
第10章 广告经营
学习目标
引例 蓝色光标的华丽转型
10.1 广告组织机构
10.2 广告公司的经营
10.3 企业广告的经营
10.4 媒介广告的经营
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第11章 广告管理
学习目标
引例 奔驰CEO退休，宝马送了一支广告！
11.1 广告法规与行政管理
11.2 广告行业自律
11.3 广告社会监督
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
第12章 广告经营管理前沿
学习目标
引例 观夏为什么这么香？
12.1 营销理念的变迁——整合营销传播
12.2 全媒体语境下的广告产业
12.3 中国广告产业发展现状及趋势
本章小结
关键概念
复习思考题
专业技能训练
本章参考文献
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