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内容大纲
本教材通过对新媒体营销理念的诠释、内涵的解析，特别是通过案例对实践中运用的新媒体营销工具和手段进行了解析，力图让学习者掌握运用新媒体营销工具提升实际操作技能。本教材采用项目化编写方式，通过内容定位、图文设计、内容优化、社群构建等项目，为读者详细讲解新媒体营销的方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例，为学习者深刻剖析了新媒体营销的知识和技巧。 -
作者介绍
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目录
基础篇
项目一 新媒体营销概述
任务一 认识新媒体
任务二 走进新媒体营销
任务三 新媒体营销从业人员的职业素养
项目二 新媒体营销定位
任务一 用户定位
任务二 内容定位
任务三 平台定位
策略篇
项目三 流量池构建
任务一 流量获取
任务二 流量池建造
任务三 爆品战略
项目四 裂变营销和社群运营
任务一 裂变营销
任务二 社群运营
项目五 大数据营销
任务一 大数据营销的概念
任务二 KOL管理
任务三 制作社交图谱与兴趣图谱
任务四 投放程序化广告
工具篇
项目六 微博平台
任务一 微博营销概述
任务二 微博营销的策略和技巧
项目七 微信平台
任务一 微信营销和微信朋友圈
任务二 微信公众号
任务三 微信群和视频号
项目八 短视频和直播
任务一 短视频平台
任务二 直播平台
任务三 “短视频+直播”整合运营
技巧篇
项目九 新媒体营销技巧
任务一 饥饿营销
任务二 情感营销
任务三 IP营销
任务四 全渠道营销
创作篇
项目十 新媒体营销图文设计
任务一 新媒体营销内容的标题设计
任务二 新媒体营销内容的图片设计
任务三 新媒体营销内容的正文编辑
参考文献
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