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内容大纲
本书遵循职业院校学生的认知规律，以任务为导向，通过开发遴选学生喜闻乐见的课程资源，因地制宜地实施情景式、案例式、活动式等教法，让学生在完成一个个具体而生动的教学任务中展开学习，让学生从被动学习走向主动学习，着重培养学生应对未来各种挑战的核心素养，建设学生真心喜爱、终生受益、体现职业教育特点的专业课程。 -
作者介绍
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目录
第一部分 认识市场营销
任务一 市场营销概述
1.1 市场营销的内涵
1.2 市场营销理论的发展
1.3 创造客户价值
第二部分 获取营销信息
任务二 市场营销环境分析
2.1 市场营销环境分析
2.2 宏观环境分析
2.3 微观市场营销环境
2.4 基于市场营销环境分析的三个经典模型
任务三 消费者行为分析
3.1 分析消费者市场
3.2 影响消费者购买行为的因素
3.3 分析组织市场
3.4 影响组织购买行为的因素
任务四 市场调查与研究
4.1 市场调研概述
4.2 市场调研的方法
4.3 撰写市场调研报告
第三部分 分析营销战略
任务五 目标市场策略的选择与进入
5.1 市场细分
5.2 选择目标市场
5.3 市场定位
第四部分 制定营销战术
任务六 制定产品策略
6.1 产品的整体概念与产品组合
6.2 产品市场生命周期
6.3 新产品开发
6.4 品牌策略
6.5 包装策略
任务七 制定价格策略
7.1 影响价格的主要因素
7.2 产品定价的步骤和方法
7.3 产品定价策略
7.4 产品价格调整策略
任务八 制定渠道策略
8.1 渠道的职能与类型
8.2 中间商
8.3 渠道策略
任务九 制定促销策略
9.1 促销与促销组合
9.2 广告
9.3 人员推销
9.4 营业推广
9.5 公共关系
第五部分 拓展市场营销
任务十 市场营销规划与管理
10.1 市场营销规划概述
10.2 制定竞争性市场营销战略
10.3 市场营销管理
10.4 履行社会责任
10.5 未来市场营销的演进
参考文献
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