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内容大纲
社群营销具有获客成本低、流量转化率高、复购率高、转介效率高等优势，它可以让企业获得更多的数据资产、更多的交易量，并能反向指引产品的迭代。《私域社群营销：从引流到变现运营实战》介绍了社群的本质及分类、社群营销布局规划、社群定位、社群搭建的方法、用户活跃的本质及运营策略等内容，还介绍了策划线上和线下活动的详细流程，以及如何从零开始搭建社群运营团队。本书还提供了很多知名实战案例的详细拆解，读者可以深入学习、实践。 -
作者介绍
张忠良，独立运营顾问，十多年互联网企业运营经验，MCN机构创始合伙人。 曾为数十家传统企业、互联网公司提供运营、营销等方面的业务服务，并助力企业搭建跟业务强相关的运营实战团队。 负责过上市公司的社群运营，实现18%的转化率，营收超百万元；做过天猫双11、年中促销等大型活动，也做过从0到1的产品冷启动。 -
目录
第一章 存量经济下的社群
第一节 社群的本质
一、什么是社群
二、社群聚合的目的是用户关系的递进
三、社群活力的本质是用户注意力
第二节 社群分类
一、产品型社群
二、兴趣型社群
三、品牌型社群
四、工具型社群
五、综合型社群
第三节 营销社群化趋势
一、什么是社群营销
二、社群营销的特点和优势
第二章 社群营销布局规划：社群运营管理全链路模型
第一节 社群运营的破局在于顶层设计
一、比运营更高的维度是什么
二、社群运营顶层设计3件事
第二节 社群运营管理D-TE-MR模型
一、AARRR用户增长黑客理论模型
二、社群运营管理模型介绍
第三节 社群运营管理模型的三大环节
一、企业战略布局及营销规划
二、社群用户拉新
三、社群用户运营
第三章 社群定位：企业社群营销战略布局核心点
第一节 社群定位的5W1H
一、Why：业务逻辑梳理要明确
二、How：拆解运营指标，确定具体的战术
三、Who：社群运营的目标用户是谁
四、where：社群运营应该在哪里建群
五、when：什么时候建群、群的生命周期是多久
六、what：社群价值内容输出
第二节 社群搭建的六大核心设计
一、如何设计社群运营的愿景
二、如何设计社群权益
三、为什么社群运营一定要设置门槛
四、通过社群管理制度有效延长生命周期
五、如何构建社群成员关系
六、社群新用户入群后该怎么破冰
第三节 社群矩阵搭建的三种方法
一、根据目标用户来搭建不同的分级流量池
……
第四章 社群裂变：从用户引流到裂变增长的流程
第五章 社群活跃：用户活跃的本质及运营策略
第六章 社群变现：价值交付实现营销转化
第七章 社群活动：如何从0到1策划一场线上活动
第八章 社群活动：如何从0到1策划一场线下活动
第九章 社群品牌：IP打造
第十章 优秀社群运营者的必备能力
第十一章 社群运营能力的加分项：数据分析
第十二章 从零开始搭建社群运营团队
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