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内容大纲
将“微媒体”与“创意艺术”进行连接,是这本书的核心内容。围绕这一主题,本书建立了一个识微、寻微、造微、赏微、示微的逻辑框架,较为系统化地论述了如何使微媒体成为一种创意艺术。这种结构,使得本书既具有知识普及的价值,也具有学术探索的意义。 -
作者介绍
孟丽 文学博士、新闻传播学博士后,副编审,硕士生导师,山东大学百集系列短视频《百微山大》总策划,先后主持和参与国家社科、省部级科研项目十余项,在CSSCI期刊发表论文多篇。 -
目录
第一章 导论
一、当今媒体环境中的微媒体
二、所谓创意
三、微媒体创意艺术链路
第二章 识微:微媒体创意艺术内涵
一、微媒体的基本内涵及外延
二、微媒体的本质
三、微媒体创意艺术何以可能
第三章 寻微:微媒体创意艺术定位
一、平台定位
二、生产者定位
三、领域定位
四、策划方法
第四章 造微:微媒体创意艺术生产
一、非物质劳动生产
二、标题拟定
三、内容导向
四、叙事视角
五、极简驱动
第五章 赏微:微媒体创意艺术用户
一、新用户画像:当代网络传播对象的特质分析
二、新权威中心的构建
三、用户生产内容:微媒体创意工具的运用
四、用户黏性从何而来
第六章 示微:微媒体创意艺术传播
一、传播形式的创新引导
二、及时回应用户诉求
三、小变量与大趋势
四、营销策略的深度掌握
五、“流量密码”案例分析
附录“百微山大”短视频平台创意案例
一、高校新媒体如何生产创意内容
二、《百微山大》创意文案选编
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