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内容大纲
时尚产业既是一个光鲜梦幻的世界，更是一个庞大精密的产业。《服装品牌营销：时尚管理基础》覆盖时尚产业运作的方方面面——从时尚趋势预测到新时装系列的诞生、从时装公司组织架构与职能到新商业模式的崛起、从消费者画像到时尚传播工具……全方位带领读者了解时尚是如何被创造、推广和销售的。
书中图片精美，案例丰富，每个章节后都附有小结和自测表，以及人物专访，适合时尚相关专业学生阅读学习，也适合广大对时尚产业有兴趣的人士使用。 -
作者介绍
苏珊·迪伦是英国谢菲尔德哈勒姆大学（Sheffield Hallam University，UK）的主要讲师和课题组组长，主授服装设计、时尚管理与传播、国际时尚营销以及珠宝与金属设计专业本科课程。 -
目录
第1章 时尚产业的演变进程
时尚产业概述
科技的影响
有影响力的设计师与全球时尚品牌
案例研究：博柏利
本章小结
自测表
练习
杰米·哈克伯德（Jamie Huckbody）专访
第2章 流行趋势预测
流行趋势预测
产品开发、产品生命周期和流行趋势
趋势预测过程
时尚品牌的趋势预测工具
流行趋势预测机构
案例研究：Trendstop
本章小结
自测表
练习
贾娜·贾蒂里（Jaana Jatyri）专访
第3章 产品推向市场
时尚产业的核心领域
时尚管理职位
时尚管理基础理论
市场营销管理理论与模型
案例研究：普拉达
本章小结
自测表
练习
西蒙·约翰逊（Simon Johnson）专访
第4章 时尚产业链
时尚买手
时尚营销
全球采购和供应链
时尚零售
分销渠道
案例研究：Topshop应用程序
本章小结
自测表
练习
米歇尔·沃恩（Michelle Vaughan）专访
第5章 时尚营销与传播
时尚营销
时尚消费者
时尚推广
时尚传播
案例研究：Zara的营销策略
本章小结
自测表
练习
杰米·霍洛威（Jamie Holloway）专访
第6章 时尚产业的工具
时尚日历
时尚媒体
时尚编辑
时尚策展、线上展览和贸易展览会
案例研究：纽约时装周的未来
本章小结
自测表
练习
查蒙·黛安·威廉姆斯（Charmone Diane Williams）专访
第7章 时尚创业与管理
创业实践
理念开发与商业化
21世纪全球时尚产业的市场机遇
新兴商业模式
创意企业的规划与管理
为企业筹集资金
了解知识产权（IP）和保护设计作品
案例研究：纳比尔·纳耶勒（Nabil Nayal）
本章小结
自测表
练习
纳比尔·纳耶勒专访
总结
参考文献
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