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内容大纲
本书具有如下特点：
本书深挖课程思政，提升育人实效，在学习目标中增加了思政目标，同时增加了许多能够弘扬中华优秀传统文化的本土化品牌管理案例。
本书高度凝练知识点，去粗取精，同时删除不必要的陈旧内容，增加最新理论和方法。
采用文、图、表有机结合的方式展示教材内容，避免冗长的文字介绍，以图表突出操作性与可读性。
本书在知识点下设置“知识链接”“相关案例”栏目，让学生理论联系实践，提高学生分析问题、解决问题的能力。
本书在内容设计上注重“以学生为中心”，每章均设置了大量互动性环节，以及实践参与性训练任务，使学生真正成为教学活动的主体。 -
作者介绍
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目录
第一章 品牌概述
第一节 品牌的概念、内涵与特性
第二节 品牌价值的概念、内涵与塑造
第三节 品牌经典理论
第四节 品牌的效应
本章小结
本章训练
第二章 品牌演进史
第一节 品牌发展及其社会经济意义
第二节 欧美品牌的历史演进
第三节 中国品牌的演进历史
本章小结
本章训练
第三章 品牌定位
第一节 品牌定位
第二节 品牌定位战略
第三节 品牌定位策略
本章小结
本章训练
第四章 品牌形象
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
本章小结
本章训练
第五章 品牌设计
第一节 品牌名称设计
第二节 品牌标志设计
第三节 品牌理念设计
本章小结
本章训练
第六章 品牌文化
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构成
第三节 品牌文化的塑造
本章小结
本章训练
第七章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播媒体
第三节 品牌口碑传播
本章小结
本章训练
第八章 品牌延伸
第一节 品牌延伸的背景、含义及作用
第二节 品牌延伸的路径及策略
第三节 品牌延伸的准则、规律及步骤
第四节 品牌延伸的风险及规避
本章小结
本章训练
第九章 品牌创新
第一节 品牌老化
第二节 品牌创新
第三节 品牌短命现象解析
本章小结
本章训练
第十章 品牌危机
第一节 品牌危机的概念
第二节 品牌危机的成因
第三节 品牌危机的特征与类型
第四节 品牌危机的管理
本章小结
本章训练
第十一章 品牌资产
第一节 品牌资产的含义
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产的特征
第四节 品牌资产的评估
第五节 品牌资产保护
本章小结
本章训练
第十二章 网络品牌
第一节 网络品牌的管理
第二节 网络品牌的传播
第三节 网络品牌的发展策略
本章小结
本章训练
第十三章 品牌国际化
第一节 品牌国际化的内涵
第二节 品牌国际化对企业国际营销的作用
第三节 品牌国际化过程的相关因素
第四节 品牌国际化的方式
第五节 品牌国际化营销组合
第六节 中国品牌国际化策略
本章小结
本章训练
参考文献
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