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内容大纲
本研究以中国大学生消费者对手机品牌的消费为例，采用中国的品牌个性维度量表、中国大学生人格量表、阿卡尔“大五”模型和科特顾客让渡价值模型以及心理学、统计学相关理论，从品牌个性和消费者人格的相关性（自我概念一致性）分析开始，运用系统构建方法，归纳、分析符合典型消费者特点的品牌个性维度，消费者人格维度和顾客感知价值维度，尝试构建品牌个性和消费者人格一致性对顾客感知价值的相关关系假设模型并予以实证，旨在找出自我概念一致性与顾客感知价值交互作用的机理和规律，从而对相关企业及其产品的品牌培育提出相应的指导与对策。 -
作者介绍
刘昀，澳门科技大学工商管理博士（DBA）；广西财经学院管理科学与工程学院教授；“双师型”教师。曾任中国科学院长春分院教育中心主任／研究员、吉林大学珠海学院市场营销系主任／教授、珠海中训企业大学研究院院长、深圳洲明科技集团企业商学院执行院长等职务；兼任中国市场学会常务理事、吉林省营销协会常务副会长等社会职务；广东省创新创业专家，珠海市创业导师。研究方向为组织行为、消费者行为、创新创业和培训与人力资源开发，主编了《创新创业基础》（高等教育出版社）、《管理学》、《创业管理》、《市场营销学》、《市场调查实用技术》（吉林大学出版社）等教材。在SCI、SSCI以及中文核心期刊上以第一作者发表论文十余篇，主持和参与各级政府、企事业单位纵、横向课题以及管理咨询项目二十余项。 -
目录
第一章 研究动机与问题界定
第一节 研究动机与研究目的
第二节 研究领域及研究范围
第三节 本研究的价值及意义
第四节 本章小结
第二章 文献述评
第一节 品牌个性理论及其结构维度研究
第二节 人格理论及其测评模型研究
第三节 自我概念一致性的研究成果
第四节 顾客感知价值理论及其结构维度研究
第五节 自我概念一致性对顾客感知价值的影响研究
第六节 本章小结
第三章 研究方法
第一节 研究结构
第二节 研究假设与研究方法
第三节 本章小结
第四章 研究结果
第一节 样本资料分析
第二节 信度与效度分析
第三节 命题与假设检定
第四节 优化的顾客感知价值模型
第五节 本章小结
第五章 结论与建议
第一节 研究成果讨论
第二节 研究结论
第三节 管理意涵
第四节 主要贡献
第五节 研究限制
第六节 后续研究建议
参考文献
附录
附录1 提请专家征求意见的调查问卷
附录2 大学生使用手机品牌情况前期调查问卷
附录3 第1次预测问卷
附录4 第2次预测问卷
附录5 第3次预测问卷
附录6 第4次预测问卷
附录7 正式测量问卷
附录8 征求意见专家名单(按姓氏笔画排序)
附录9 正式测量问卷修改后的分析结果
附录10 回归分析详细结果
后记
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