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- 影视植入
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- 作者：张发松|责编:王光艳
- 出版社：经济管理
- ISBN：9787509693759
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售价：27.2
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内容大纲
影视植入是一门新型跨领域的学科。近年来，影视植入产业随着中国电影、短视频的爆炸式成长迅速崛起，已经成为数十亿规模的重要产业，影视植入产业的可持续发展更需要从理论上科学引导、从政策上规范指引。
本书通过梳理中国影视植入的发展历程、植入形式，提出了叙事传播、表现传播和理性传播的创新举措。此外，本书最大的特色是率先导入了影视植入美学和影视植入文化两个关乎产业长期发展的重要概念，从美学的视角赋予影视植入更完美的传播效果，从品牌文化的视角对影视植入与品牌的长期融合提供了理论框架，这两个概念的提出，可为影视植入产业的可持续发展提供新的动力。
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作者介绍
张发松，福建师范大学协和学院教师，麦迪逊(北京)国际广告公司总经理。
“云商经济”研究先行者，“品牌根据地”理论创建人，中国广告协会学术委员，《销售与市场》杂志及众多权威媒体专家顾问。
广泛涉猎食品、鞋服、建材、汽车机械等十多个民生行业，服务各行业知名客户近百家。
创作品牌营销专著《品牌秒杀》、《品牌七宗最》，发表论文及专著一百多万字。
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目录
第一章 历史与效果
一、概论
二、世界影视植入
(一)以美国为中心的欧美市场
(二)以日本为代表的亚洲国家
(三)其他地区
(四)各地区发展障碍与相关建议
三、中国影视植入
四、影视植入效果
(一)植入式广告效果的影响层级研究
(二)植入式广告效果的影响因素研究
第二章 品牌影视植入形式
一、视觉传播植入
(一)人物形象植入
(二)实物符号植入
(三)场景道具植入
二、听觉传播植入
三、视听融合传播植入
(一)视听的隐喻传播
(二)视听的意境传播
第三章 品牌影视植入创新
一、叙事传播与叙事创新
(一)基于感官平行美学下的消费者主调与传播重构
(二)多学科介入下的交叉传播
(三)信息快速刷屏时代下的重复传播
二、表现传播创新
(一)表现传播下的对比传播
(二)表现传播下的隐喻传播
(三)表现传播下的抒情传播
三、理性传播创新
(一)理性传播下的杂耍传播创新
(二)理性传播下的心理传播创新
第四章 镜头艺术植入美学
一、视觉空间
二、构图
三、真实感
四、消费者情感认知
五、时间艺术植入美学
……
第五章 声音艺术植入美学
第六章 光感与色感植入美学
第七章 品牌联想与影视想象
第八章 影视植入文化
第九章 传承与创新
第十章 “微短剧”品牌植入发展历程
第十一章 “微短剧”品牌植入类型研究
第十二章 “微短剧”品牌植入美学研究
第十三章 “微短剧”品牌植入创新研究
后记
参考文献
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