- 互联网+背景下企业品牌营销的策划与创新
- - 作者：杨枫|责编:张宝平
  - 出版社：文化发展
  - ISBN：9787514242867
  - 出版日期：2024/03/01
  - 页数：207
- 售价：28.8

内容大纲
本书以企业品牌为基底，以企业品牌营销为导向，对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。本书简要介绍了品牌与品牌营销，引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的基本概念、特征、基本步骤与目标成果等基本内容；详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维，试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系；具体分析了“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计与品牌文化塑造，主要内容包括品牌营销的设计原则、消费者的角色变化、品牌营销的战略规划、品牌文化构成与培育等；进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新和危机管理，为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。
作者介绍
目录
第一章  品牌与品牌营销
  第一节  品牌的内涵与外延
  第二节  品牌研究相关理论
  第三节  品牌营销的基本概念与特征
  第四节  品牌营销的基本步骤与目标成果
第二章  “互联网+”背景下的企业品牌营销
  第一节  “互联网+”与品牌营销
  第二节  “互联网+”时代品牌营销面临的挑战
  第三节  品牌营销的互联网思维研究
第三章  “互联网+”背景下品牌营销的顶层设计
  第一节  “互联网+”背景下品牌营销的原则
  第二节  “互联网+”背景下消费者角色的变化
  第三节  “互联网+”背景下品牌营销的战略规划
第四章  “互联网+”背景下的品牌文化塑造
  第一节  品牌文化的概念
  第二节  品牌文化的构成
  第三节  “互联网+”背景下品牌文化的培育
第五章  “互联网+”背景下的品牌营销创新
  第一节  社会化媒体营销
  第二节  搜索引擎营销
  第三节  跨界营销
第六章  “互联网+”背景下的品牌危机管理
  第一节  “互联网+”背景下的品牌维护
  第二节  “互联网+”背景下的品牌危机应对策略
  第三节  法律保护机制在品牌危机中的应用研究
参考文献

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