- 乡村振兴新赛道--区域公用品牌探索之旅
- - 作者：蒋文龙|责编:李海燕
  - 出版社：浙江大学
  - ISBN：9787308236287
  - 出版日期：2023/09/01
  - 页数：339
- 售价：48

内容大纲
本书以区域公用品牌的发现、推动、成长为主线，从第一人称出发，以新闻报道为附录，全景式描述了这一品牌类型在乡村振兴这一新赛道中的地位和作用。既有一定的理论性，也具实践的生动性。
本书不是理论专著，而是结合了作者自己的经历、感受、策划、认识在内的一次集成表达。里面既有对区域公用品牌发展脉络的描述，也有对每个发展节点分析、思考的呈现，同时，作者还将有关的新闻报道作品附列在后作为参考。这种文本创新的本意在于让读者置身其间，更加生动、直观、系统、完整地去了解这个新赛道发生的一切。
作者介绍
蒋文龙，1963年生，杭州大学中文系毕业，2002年到农民日报工作，担任浙江记者站站长。在“三农”领域中，专注于农业品牌化的宣传报道以及农业品牌传播研究。系浙江大学CARD董事会董事、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会常务副会长、芒种农业品牌管理机构顾问。 2004年开始关注、报道、研究农业品牌化，并以“区域公用品牌研究”为题完成澳门科技大学工商管理博士论文，得出中国农业品牌化应该走区域公用品牌+农业生产主体品牌的“母子品牌”道路的重要结论。此后一直致力于通过活动+新闻推动中国农业品牌化。策划、组织、实施的活动有： “浙江省农业品牌论坛”(2c)05年)、 “首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”(2009年)、“首届中国农产品品牌大会”(2011年)、 “中国农产品品牌包装设计大赛” (2011—2014年)、“中国农业产业英雄会”(2015)、“中国农业品牌百县大会”(2016)等；参与农业部课题多个；参与“丽水山耕”等多个农产品区域公用品牌的策划与传播。随着农业品牌化进程的逐步推进，提出农业标准化、品牌化、电商化“三化互动”论断。出版《农民日报记者眼中的浙江三农》(中国农业出版社)、《龙行浙江》(中国文联出版社)、《麦秀两岐》(红旗出版社)等新闻作品集。发表各类报道100多万字，获得“中国农业好新闻”一等奖、 “浙江好新闻”一等奖、 “浙江农业好新闻”一等奖等四十余个奖项，获省部级以上领导批示近百次。
目录
第一章  世纪之交的迷茫
  当头一棒：农业品牌该由谁来做？
  附：市长做，还是市场做
    ——嵊州、新昌茶叶品牌建设的模式比较
  “标准化”落地难的背后
  附：强化品牌引领，实行“双化互动”
    ——农业标准化问题的调查与建议
  附：安吉白茶：品牌化与标准化的螺旋互动
  农业品牌化与农业品牌、品牌农业
  附：电商品牌化存在两大短板
    ——在“首届中国农产品电子商务峰会”上的演讲
  从1.0到3.0：农业品牌价值认识的三个阶段
  附：区域公用品牌，“两山”转化的重要引擎
    ——毕美家理事长的报告
第二章  逢山开路，遇水架桥
  理论研究的拓荒：双剑合璧
  附：基于区域公用的农产品母子品牌建设模型
  组建全国第一个农业品牌研究中心
  举办全国第一个高峰论坛、第一个农产品品牌大会
  没有“产品”，一切等于空谈
  与数字化共舞，组建数字品牌研究所
  召开“中国农业品牌百县大会”
  四轮驱动，引爆中国农业品牌
  附：山东农业如何“双峰插云”
    ——在山东省品牌建设大会上的演讲
第三章  五问有关区域公用品牌
  区域公用品牌为什么能够快速打响？
  创建区域公用品牌，政府是不是越位？
  附：浙江茶叶品牌建设论剑
  如何规避公用地灾难？
  附：数字赋能：“西湖龙井”品牌突围
  消费者会为区域公用品牌买单吗？
  “母子品牌”之间有何异同？
  附：“一座保山”一品一爆项目总结
第四章  写进2017年中央一号文件
第五章  从单品类到多品类
第六章  创意成功的奥秘
第七章  谁来运营？怎么运营？
第八章  传统纸媒是否已死？
第九章  “农事节庆”的现代表达
第十章  2020，中国乡村品牌化元年
第十一章  政府要处理好七重关系
第十二章  “大佛龙井”全案服务案例
后记：做一个农业品牌领域的堂·吉诃德

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