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内容大纲
本书是一部引导学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书以非常清晰的主题结构，从各个方面阐述了经济学原理。书中的开篇案例、解决问题、概念应用、勿犯此错、深度透视等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。
本书可以作为经济和管理专业的本科生、MBA学生的教科书，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。 -
作者介绍
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目录
导读
前言
作者简介
术语表
第1部分 导论
第1章 经济学：基础与模型
开篇案例 为何福特公司在美国和墨西哥两地组装汽车
1.1 经济学的三个核心理念
1.2 每个社会都必须解决的经济问题
1.3 经济模型
1.4 微观经济学和宏观经济学
1.5 经济学技能和经济学的就业前景
1.6 重要经济学术语预览
本章小结
深度透视 制造业能回归美国吗
本章概要与练习
附录1A 图表和公式的使用
第2章 权衡、比较优势和市场制度
开篇案例 特斯拉汽车公司管理者面临的权衡取舍
2.1 生产可能性边界和机会成本
2.2 比较优势和贸易
2.3 市场制度
本章小结
深度透视 特斯拉押注内华达州电池厂
本章概要与练习
第3章 价格来源：需求和供给的相互作用
开篇案例 你的水有多聪明
3.1 市场的需求侧
3.2 市场的供给侧
3.3 市场均衡：供给与需求共同作用
3.4 需求和供给变动对均衡的影响
本章小结
深度透视 麦当劳寻找吸引顾客的新方法
本章概要与练习
第4章 经济效率、政府限价和税收
开篇案例 委内瑞拉的食物骚动和美国的优步崛起有什么共同之处
4.1 消费者剩余与生产者剩余
4.2 竞争性市场的效率
4.3 政府干预市场：最低限价与最高限价
4.4 税收的经济影响
本章小结
深度透视 让美国科技巨头缴纳更多税款的律师，他的第一个目标：优步
本章概要与练习
附录4A 需求和供给的定量分析
第2部分 市场行为：政策与应用
第5章 外部性、环境政策和公共产品
开篇案例 埃克森美孚为什么想缴纳碳税
5.1 外部性与经济效率
5.2 外部性的私人解决方案：科斯定理
5.3 应对外部性的政府政策分析
5.4 物品的四种类别
本章小结
本章概要与练习
第6章 弹性：供给和需求的反应程度
开篇案例 征收苏打汽水税起作用吗
6.1 需求价格弹性及其度量
6.2 需求价格弹性的决定因素
6.3 需求价格弹性与总收益之间的关系
6.4 其他需求弹性
6.5 运用弹性理论分析家庭农场消失的原因
6.6 供给价格弹性及其度量
本章小结
本章概要与练习
第7章 医疗保健经济学
开篇案例 到哪里去买健康保险
7.1 美国人健康状况改善情况概述
7.2 世界各地的保健状况概述
7.3 医疗保健市场的信息问题和外部性
7.4 美国医疗保健政策争论
本章小结
本章概要与练习
第3部分 国内和国际经济环境中的企业
第8章 企业、股票市场和公司治理
开篇案例 Snapchat是下一个Facebook还是下一个Twitter
8.1 企业类型
8.2 企业如何筹资
8.3 运用财务报表对企业进行评估
8.4 公司治理政策的相关话题
本章小结
本章概要与练习
附录8A 公司财务信息分析的工具
第9章 比较优势和国际贸易增益
开篇案例 特朗普、奥利奥饼干和自由贸易
9.1 国际经济中的美国
9.2 国际贸易中的比较优势
9.3 国家如何从国际贸易中获得增益
9.4 限制国际贸易的政府政策
9.5 贸易政策与全球化之争
本章小结
本章概要与练习
第4部分 微观基础：消费者和厂商
第10章 消费者选择和行为经济学
开篇案例 顾客在彭尼百货并没有买到“每日低价”
10.1 效用与消费者决策
10.2 需求曲线来自何处
10.3 社会因素如何影响决策
10.4 行为经济学：人们会做出理性的选择吗
本章小结
本章概要与练习
附录10A 使用无差异曲线和预算线来解释消费者行为
第11章 技术、生产和成本
开篇案例 大型开放式网络课程的成本会带来高等教育革新吗
11.1 技术：经济意义上的定义
11.2 经济学意义上的长期与短期
11.3 劳动边际产量和劳动平均产量
11.4 短期生产与短期成本的关系
11.5 画出成本曲线
11.6 长期成本
本章小结
本章概要与练习
附录11A 使用等产量线和等成本线来解释生产和成本
第5部分 市场结构和企业战略
第12章 完全竞争市场中的企业
开篇案例 散养鸡蛋可以使人致富吗
12.1 完全竞争市场
12.2 企业在完全竞争的市场中如何实现最大利润
12.3 通过成本曲线解释企业盈利或亏损
12.4 短期内生产还是停业的决策
12.5 企业在长期的进入和退出：如果人人都能做，你就无法赚钱啦
12.6 完全竞争与效率
本章小结
本章概要与练习
第13章 垄断竞争：更切实际的竞争模型
开篇案例 帕尼罗的“清洁食品”优势会持续吗
13.1 垄断竞争市场中企业的需求和边际收益
13.2 垄断竞争性企业如何在短期内最大利润
13.3 利润在长期会发生什么变化
13.4 垄断竞争和完全竞争比较
13.5 如何营销差异化产品
13.6 什么决定着一家企业的成功
本章小结
本章概要与练习
第14章 寡头垄断：竞争不充分市场中的企业
开篇案例 苹果、Spotify和流媒体音乐革命
14.1 寡头垄断与进入壁垒
14.2 博弈论与寡头垄断企业
14.3 序贯博弈和企业策略
14.4 五力竞争模型
本章小结
本章概要与练习
第15章 垄断和反垄断政策
开篇案例 缅因州的龙虾垄断
15.1 是否真的有垄断企业存在
15.2 垄断何来
15.3 垄断者怎样选择价格和产量
15.4 垄断会减损经济效率吗
15.5 政府治理垄断的政策
本章小结
本章概要与练习
第16章 定价策略
开篇案例 迪士尼发现大数据的魔力
16.1 价格策略、一价定律和套利
16.2 价格歧视：对同一产品收取不同的价格
16.3 其他定价策略
本章小结
本章概要与练习
第6部分 劳动力市场、公共选择和收入分配
第17章 劳动和其他生产要素市场
开篇案例 力拓用机器人采矿
17.1 劳动需求
17.2 劳动供给
17.3 劳动市场的均衡
17.4 解释工资差异
17.5 人事经济学
17.6 资本和自然资源市场
本章小结
本章概要与练习
第18章 公共选择、税收和收入分配
开篇案例 小企业应该像苹果公司一样纳税吗
18.1 公共选择
18.2 税收制度
18.3 税收归宿再议：价格弹性的影响
18.4 收入分配与贫困
本章小结
本章概要与练习
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