- 自救(电视媒体的生存突围)
- - 作者：李志华|责编:李文瑶//刘玥伶//梁蕾//王舒欣
  - 出版社：湖南科技
  - ISBN：9787571026813
  - 出版日期：2024/04/01
  - 页数：267
- 售价：31.2

内容大纲
    随着信息技术的发展，互联网时代对电视端的冲击让传统媒体人陷入了何去何从的困境。在这个时代背景下，湖南广播电视台娱乐频道党总支书记、总监李志华坚决地带领团队走向了电视人转型的道路。
    这是一本带有典型行业属性的经验之书。它从存世而式微的电视行业出发，撞向长乐未央的短视频世界，是作者李志华和其团队探索媒体MCN这五年来的甘苦心得。从产品到变现，从商业模式到运营模型，从数字化管理到组织架构设置，所有的思考实践的过程，都通过“芒果MCN”这个机构品牌得到了充分阐释。
    它是芒果MCN以自身探索为蓝本，为整个行业倾注心血撰写的一部“实战指南”，不仅教你如何构建MCN的核心竞争力，还分享了诸多成功的实战案例，书将理论与实践完美融合，深入剖析市场定位、内容策划、团队建设与运营管理等关键要素。对于探寻MCN运营之道、把握行业发展脉搏的读者而言，此书实为不可或缺的宝贵指南。
作者介绍
李志华芒果传媒副总经理，湖南创新娱乐传媒有限公司(湖南广播电视台娱乐频道)党总支书记、执行董事(总监)、长沙市网络主播协会会长，20年资深媒体人。参与创建天娱传媒，创作和运营了包括《超级女声》《快乐男声》《星姐选举》等多档现象级电视节目。探索媒体产业发展，研发推出中国第一个儿童智能手表。专注于媒体市场化改革研究和实践，带领团队打造了全国广电第一MCN——芒果MCN，全网“粉丝”量超3亿。
目录
序
导读
Chapter 1  谁来拯救地面频道？
  为什么要拯救？
  谁来拯救？
  怎么救？
Chapter 2  要有光，自己造
Chapter 3  上了路，MCN就是ing
  MCN是个动词，而不是名词
  从0到1，开启MCN转型之路
  事儿是人干出来的，结果不重要，过程很重要。
  误打误撞，走上母婴生活这条路！
  Show TV：日不落的直播飞虎队成长记！
  从陈盼到七七子的带娃日记，这条路我走了3年！）
Chapter 4  电视转战新媒体主场的 N 种方式
  新发展阶段的媒体生态
  广电内部的几种主流说法
  地面频道的现实困境
  地面频道转型可能的角色方向
  广电媒体转型MCN必须要注意！
  试错、重置、转向，不是只有一条路可以走
  主持人做达人是“降维打击”吗？
Chapter 5  媒体MCN的破局之路
  给“媒体 MCN”一个名词解释
  媒体MCN参与市场化竞争的优势和劣势
  发展之路：签人、做号、变现
  破局，在于“打碎”与“聚合”
Chapter 6  芒果MCN发展的媒体逻辑和商业模式
  媒体MCN不是网红孵化机构
  媒体MCN商业化的最优解还是广告
  把握内容流量经营的本质
  变革内容生产方式迎接未来挑战
Chapter 7  要持续赚钱？首先要搞清产品逻辑
  媒体MCN的产品是帐号，不是短视频内容
  两种基本产品型态，内容号和人设号的区别
  把握好人设号的变现模式与红人经纪的关系
  MCN机构的八种商业化途径？
  品牌营销策略，品效销我都要
Chapter 8  长期战略：从机构媒体到媒体人机构
  达人（主播）在MCN组织架构中的角色
  从机构媒体到媒体人机构
  达人职业化趋势下的组织新要求
  发展壮大的最佳模式是商业层面的媒体联盟
Chapter 9  私房宝典来了，媒体MCN的型态重构
  转型短视频直播生态时的踩坑与爬梯
  媒体MCN的组织架构和运行机制
  人力资源秘笈
  新媒体财务工作实践中的问题？
  媒体MCN主流宣传怎么做？
  用技术创新推动运作效率

Chapter 10  运营TIPS，尽是干货，快收藏
  做号技巧｜抖音快速起号的基本SOP
  爆款秘籍｜短视频爆款背后的底层逻辑
  投流策略｜揭秘千万级账号的投放秘诀
  机构宝典｜账号商业化效率测算逻辑
后记

内容大纲

作者介绍

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