- 新媒体管理(21世纪新媒体专业系列教材)
- - 作者：黄河//邵逸涵//程晛|责编:陈希
  - 出版社：中国人民大学
  - ISBN：9787300327501
  - 出版日期：2024/04/01
  - 页数：257
- 售价：19.92

内容大纲
《新媒体管理》立足新媒体的本土发展，秉持中外互鉴的理念，基于管理和运营的视角，梳理了新媒体的产业与市场、外部环境与内部资源、战略规划与战术设计、现实问题与未来思考、实践探索与理论创新，力求向读者体系化介绍新媒体的演进规律、运转思维、分析工具和理论模型，帮助读者既能鸟瞰新媒体知识的全景，又能把握其中的主流与关键。
全书共计九章，在介绍了有关新媒体和管理的基础知识后，按照管理运营的层次，依次分析了新媒体组织在战略规划、商业模式、文化建设、运营机制、内容管理、营销策略、治理方式及危机应对方面的要点、机制、模式与规律。在整合传播学、管理学、营销学、产业经济学等多学科的经典理论和前沿研究的基础上，本书还引入了大量对鲜活案例和新鲜问题的分析与讨论，一方面系统、全面、动态地剖析新媒体组织如何“做正确的事”以及如何“正确地做事”，另一方面也为读者提供了“是什么”“怎么做”的实践指导以及“为什么做”“怎么做才妥当”的伦理指导。
作者介绍
黄河，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，新媒体研究所副所长，中国人民大学“杰出学者”青年学者。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、风险沟通和危机传播。主持国家社科基金项目“新媒体语境下环境公共议题的多元话语建构与互动研究”等多项国家级、省部级课题，出版《移动互联时代的政府形象传播》《新媒体发展与社会管理》《新媒体广告》《政府新媒体传播》等著作10部。
目录
第一章  新媒体与管理概述
  第一节  理解新媒体：视角、界定与特质
  第二节  新媒体的发展
  第三节  管理理论的脉络与流派
第二章  新媒体战略管理
  第一节  战略管理概述
  第二节  借助工具制定新媒体战略
  第三节  新媒体战略的实施
第三章  新媒体商业模式
  第一节  商业模式概述
  第二节  新媒体商业模式
  第三节  新媒体商业模式创新
第四章  新媒体组织文化
  第一节  组织文化概述
  第二节  新媒体组织文化的创建与巩固
  第三节  新媒体组织文化的传播
第五章  新媒体运营管理
  第一节  政务新媒体运营
  第二节  新型主流媒体建设
  第三节  新媒体产品开发与迭代
第六章  新媒体内容管理
  第一节  产业化潮流中的内容管理
  第二节  新媒体内容管理流程
  第三节  新媒体内容管理实践
第七章  新媒体营销管理
  第一节  新媒体新营销
  第二节  面向营销的管理
  第三节  基于管理的营销
第八章  新媒体生态治理
  第一节  网络谣言与网络暴力
  第二节  算法滥用与网络“三俗”
  第三节  信息安全与版权保护
第九章  新媒体危机管理
  第一节  新媒体时代的危机与危机管理
  第二节  新媒体组织的危机应对策略
  第三节  新媒体组织的声誉修复
参考文献

内容大纲

作者介绍

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