[
-
内容大纲
本教材以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景。本教材包括五大部分，主要介绍新媒体环境下的营销、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销下的伦理道德。
本教材结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本教材既适合传媒专业本科生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。 -
作者介绍
张可，香港浸会大学传播学博士，苏州大学传媒学院副教授、硕士生导师。主要研究领域为数字营销。担任第十五届中国传播学大会暨中国传播学40周年纪念大会副理事长，江苏省新闻传播学学会理事，苏州市广告业发展专家指导库专家。主持国家社会科学基金后期资助项目“数字时代用户媒介采纳与使用研究”、江苏省社会科学基金青年项目“5G条件下视频传播技术创新和主流媒体融合创新研究”、江苏省高等教育教改研究课题“‘新文科’背景下跨学科复合型人才培养体系研究与实践”、江苏省高校哲学社会科学研究项目“类社会互动视阈下明星代言广告效果提升研究”等多项国家级和省市级科研项目。在Journal of Advertising Research、Journal of Product &Brand Management、International Journal of Communication、Frontiers in Psychology，以及《旅游学刊》《中国电视》《青年记者》等核心期刊发表多篇论文。 -
目录
绪论 新媒体概述
0.1 新媒体的发展
0.2 新媒体的内涵及特点
0.2.1 新媒体的内涵
0.2.2 新媒体的特点
参考文献
第1部分 新媒体环境下的营销
第1章 新媒体营销概述
1.1 新媒体营销的产生及特征
1.2 新媒体营销思维
1.2.1 用户思维
1.2.2 品牌思维
1.2.3 平台思维
1.3 新媒体营销策略
1.3.1 产品策略
1.3.2 价格策略
1.3.3 渠道策略
1.3.4 促销策略
1.4 新媒体营销发展现状
1.4.1 社交平台营销
1.4.2 内容社区电商平台营销
1.4.3 视频内容营销
1.4.4 知识平台营销
1.5 自媒体营销趋向
1.5.1 自媒体营销的特征
1.5.2 自媒体营销的内容
1.5.3 自媒体营销的困境
1.5.4 自媒体营销的改进策略
参考文献
第2章 新媒体时代的消费
2.1 新媒体时代的消费人群
2.2 新媒体消费者的特征
2.3 影响新媒体消费的因素
2.3.1 从用户角度
2.3.2 从平台角度
2.4 新媒体时代的精准营销
2.4.1 消费者分析
2.4.2 产品的消费者到达
参考文献
第2部分 新媒体营销的媒介渠道
第3章 网站营销
3.1 网站营销概述
3.1.1 网站营销的概念
3.1.2 网站营销的特点
3.1.3 网站营销的发展趋势
3.2 电子邮件营销
3.2.1 电子邮件营销的步骤
3.2.2 电子邮件营销的特点
3.3 搜索引擎营销
3.3.1 搜索引擎营销的要素
3.3.2 搜索引擎营销的特点
参考文献
第4章 数字电视营销
4.1 数字电视新媒体
4.1.1 数字电视新媒体的传播特点
4.1.2 我国数字新媒体的现状
4.1.3 数字电视新媒体的发展趋势
4.1.4 数字电视新媒体广告的类型
4.1.5 数字电视营销的特点
4.2 数字电视营销存在的问题
4.3 数字电视营销的发展建议
参考文献
第5章 微博营销
5.1 微博营销概述
5.2 微博营销的模式
5.2.1 微博营销的方式
5.2.2 微博营销的角度
5.3 微博营销的策略
5.4 企业微博的运营
5.4.1 企业微博的运营原则
5.4.2 企业微博的内容运营
参考文献
第6章 微信营销
6.1 微信营销概述
6.2 个人号和企业微信营销
6.2.1 个人号营销
6.2.2 企业微信营销
6.3 朋友圈和公众号营销
6.3.1 朋友圈营销
6.3.2 公众号营销
6.4 视频号和小程序营销
6.4.1 视频号营销
6.4.2 小程序营销
参考文献
第3部分 新媒体营销的创新模式
第7章 短视频营销
7.1 短视频的特点
7.2 短视频平台
7.3 短视频营销的现状
7.4 短视频营销的受众
7.4.1 从使用动机来看
7.4.2 从内容生产者来看
7.5 短视频营销的策略
参考文献
第8章 社群营销
8.1 社群营销的概述
8.1.1 社群营销的概念
8.1.2 社群营销的类别
8.1.3 社群营销的特点
8.2 社群营销的方式
8.3 社群营销的策略
参考文献
第9章 直播营销
9.1 直播营销概述
9.2 直播营销的模式
9.3 直播营销的未来发展趋势
9.4 直播营销的活动步骤
参考文献
第10章 新4C营销
10.1 新4C法则下的场景营销
10.2 新4C法则下的连接营销
10.3 新4C营销的发展趋向
参考文献
第4部分 新媒体赋能传统营销
第11章 新媒体环境下的视觉营销
11.1 视觉营销概述
11.1.1 视觉营销的概念
11.1.2 视觉营销的类型
11.1.3 视觉营销的重要性
11.2 新媒体时代的视觉营销特点
11.3 新媒体时代的视觉新营销现状
11.4 视觉营销的发展趋向
参考文献
第12章 新媒体环境下的内容营销
12.1 内容营销概述
12.1.1 内容营销的概念
12.1.2 内容营销的发展
12.1.3 内容营销的作用机制
12.2 小说网站的内容营销
12.2.1 网站采取的内容营销形式
12.2.2 用户生产内容(UGC)模式
12.2.3 内容营销与用户的交互
12.2.4 内容营销对品牌定位的弊端
12.3 微信公众号的内容营销
12.3.1 微信公众号内容营销的特点
12.3.2 微信公众号的内容营销模式
12.3.3 微信公众号的内容营销策略
12.4 内容营销的用户定位
参考文献
第13章 新媒体环境下的体验营销
13.1 体验营销概述
13.1.1 体验营销的发展
13.1.2 体验营销的特点
13.1.3 体验营销的操作方法
13.1.4 体验营销的种类
13.1.5 体验营销与新媒体相结合的优势
13.2 体验营销的应用
13.2.1 线上线下的闭环式体验营销
13.2.2 加强体验感的场景营销
13.2.3 营销中的沉浸式体验
13.2.4 展望未来：游戏中的体验营销
参考文献
第14章 新媒体环境下的病毒营销
14.1 病毒营销概述
14.1.1 病毒营销的概念
14.1.2 病毒营销的特点
14.2 病毒营销的传播策略
14.3 病毒营销的发展趋势
14.4 病毒营销的典型案例
14.4.1 蜜雪冰城主题曲走红网络
14.4.2 “羊了个羊”微信小游戏爆红之路
参考文献
第5部分 新媒体营销下的伦理道德
第15章 新媒体营销与用户数据挖掘
15.1 大数据挖掘的发展
15.2 新媒体电商直播用户数据挖掘的架构
15.2.1 电商直播平台用户数据挖掘框架
15.2.2 电商直播平台用户数据挖掘流程
15.3 新媒体电商直播用户数据挖掘的方法
15.4 新媒体电商直播用户数据挖掘的应用
15.4.1 面向电商直播平台的数据挖掘应用
15.4.2 面向用户的数据挖掘应用
15.4.3 面向电商的数据挖掘应用
参考文献
第16章 新媒体精准营销与用户隐私
16.1 精准营销引发的隐私担忧
16.2 精准营销下的隐私保护
参考文献
第17章 新媒体营销与媒介素养
17.1 用户媒介素养概述
17.1.1 用户媒介素养的概念
17.1.2 用户媒介素养的特点
17.2 新媒体营销与用户媒介素养结合案例
17.3 新媒体营销对媒介素养的新要求
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...