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内容大纲
本书作为一本社会心理学和消费者行为的交叉学科著作，体现出学科的交叉性和融会贯通。本书旨在阐释社会心理学中的20个理论，并介绍和展望了每个理论在消费者行为领域的研究应用。同时，本书还介绍了我们研究团队围绕这些理论开展的未发表的研究成果。 -
作者介绍
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目录
绪论 消费者行为研究中的社会心理学理论
第一节 社会心理学的研究内容和方法
第二节 消费者行为学的研究内容和方法
第三节 社会心理学的相关理论构成CB研究的理论基石
第四节 本书目的和框架
上编 对消费者行为有深刻影响的社会心理学理论介绍
第一章 解释水平理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第二章 调节聚焦理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第三章 恐惧管理理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第四章 感知控制双过程模型
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 模型在CB研究中的未来展望
第五章 生命史理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第六章 心理抗拒理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第七章 行为免疫系统
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的运用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第八章 社会比较理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第九章 资源稀缺理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十章 归属需求理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十一章 刻板印象内容模型
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十二章 拟人化理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十三章 社会拥挤理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十四章 冷-热双系统模型
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十五章 心理模拟理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十六章 内隐人格理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十七章 自我损耗理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十八章 心理所有权理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用26l
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第十九章 意义维持模型
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
第二十章 社会认同理论
第一节 理论起源和观点
第二节 理论深化和推进
第三节 理论所提构念的操纵和测量
第四节 理论在CB研究中的应用
第五节 理论在CB研究中的未来展望
下编 理论在研究中的运用
第二十一章 消费者恢复个人控制感的双过程假设和营销结果研究
第一节 引言
第二节 文献回顾与假设提出
第三节 实证研究
第四节 总结论
第二十二章 资源稀缺理论和生命史理论对消费者放纵消费的影响
第一节 引言
第二节 理论构建和假设推演
第三节 实证研究
第四节 总结论
第二十三章 本书介绍的理论在我们新产品研究综述中的运用
第一节 引言
第二节 新产品及其概念辨析
第三节 理论梳理
第四节 营销管理启示
第五节 未来研究方向
结束语
第一节 内容小结和讨论
第二节 未来方向
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