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内容大纲
信息过载时代,企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出,就要靠出圈的力量,这样才有更大的可能面向大众,赢得更广泛的注意力。那么,到底靠什么才能出圈?有无规律可循?知名品牌专家韩立勇将在这本书中为你系统地解答,为你揭开通过网络传播刷屏出圈的秘诀。
书中将刷屏出圈的传播知识精炼为一套“3+3+4”可落地的方法,同时将指导你学会如何科学、合理、有效地应对舆论危机。书中还分析了大量传播领域的经典案例,揭开了那些成功或失败的传播策略到底做对了什么或做错了什么。 -
作者介绍
韩立勇 知名品牌专家、媒体人。 老乡鸡等十几家行业头部品牌公关战略顾问,诸多一线明星公关顾问;曾任天涯社区执行总编辑、东道品牌创意集团副总裁、《网络舆情》杂志特约编辑、环球网传播运营中心主任、人民网新媒体智库特约研究员;对外经济贸易大学首/席营销官核心导师。 -
目录
引言 互联网时代,传播的底层逻辑之变
第一部分 如何才能刷屏出圈
第1章最好的传播是不胫而走
三个必备的底层观念
树立正确的价值观,做好人做好事
找到公众参与传播的优越感
满足公众参与传播的娱乐精神
第2章引导舆论的预期方向
三大引爆路径
路径一:快速找到并对准传播靶心
路径二:确定爆品事件及核心文案的写作逻辑
路径三:规范爆品文案的传播轨迹,定向引爆
第3章练好传播的守正基本功
四维有效宣传
内容:针对传播特点,优化标题及内容表达
媒介:洞察内容价值和生态,差异化运营
社交平台:把握平台传播逻辑,制造热点
搜索:洞察平台搜索价值和生态,打通信息扩散渠道
第二部分 如何有效应对舆论危机
第4章舆论博弈需要战斗观念
六步法高效研判网络舆情
第一步:明确对象,分清引发危机的叙事主体
第二步:厘清原因,分析叙事目的
第三步:看懂路径,梳理传播渠道
第四步:了解内容,判断信息切面
第五步:观察大众的反应,梳理不同反馈
第六步:研判局势。确定风险与传播拐点
第5章以最快的速度掌握主动权
应对舆论海啸的三连击
抓住舆论窗口期,快速制定应对策略
找准叙事立场,三步实现精准反击
扩大正面信息声量,形成舆论拉锯战
第6章一般危机不可小觑
三种常规应对手段
对外舆情沟通。必须掌握四大回应技巧
让第三方发声成为舆论转折的关键
善用法律手段,维护企业的基本权益
参考文献
后记 网络必将重构企业的品牌策略和销售策略
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