- 当代市场调研(原书第12版)/营销教材译丛
- - 作者：(美)小卡尔·麦克丹尼尔//罗杰·盖茨|责编:张有利|译者:董伊人//李然
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111752837
  - 出版日期：2024/05/01
  - 页数：368
- 售价：43.6

内容大纲
本书虽内容精简，但覆盖了所有市场调研新技术。在围绕市场调研问题与机会的识别、数据收集方法设计、数据收集和分析、形成研究报告这一传统调研过程的系统介绍中，本书不仅分析了一系列传统的市场调研方法，如焦点小组、个人深度访谈、询问调研、观察方法、实验法，还增加了移动媒体和社交媒体、神经营销的运用等内容。此外，本书还系统地介绍了基于大数据的营销分析，如预测和规范性分析、机器学习、深度学习、人工智能等。
本书满足了市场调研实践与市场调研课程教学不断发展的需要，不仅适合高校市场调研课程教学，也适合一线从业人员的知识更新。
作者介绍
目录
译者序
序言
第1章  创建市场洞察的步骤和营销分析日益增长的作用
  1.1  市场调研与发展中的市场洞察
  1.2  调研过程
  1.3  市场调研过程
  1.4  管理调研过程
  本章小结
  关键词
  复习思考题
  网络作业
  调研实例1.1  任何人都能成为市场调研者吗
  附录1-A  市场调研提案
第2章  二手资料：一种潜在的大数据输入
  2.1  二手资料的实质
  2.2  内部数据库
  2.3  大数据
  2.4  美国联邦贸易委员会
  本章小结
  关键词
  复习思考题
  网络作业
  调研实例2.1  《通用数据保护条例》与美国的小型企业
第3章  建立营销洞察力的测量
  3.1  测量过程
  3.2  第一步：确定调研所关心的概念
  3.3  第二步：开发构念
  3.4  第三步：在组成性上定义概念
  3.5  第四步：在操作性上定义概念
  3.6  第五步：制作测量量表
  3.7  第六步：评估测量的信度和效度
  3.8  态度的测量量表
  3.9  选择量表时须考虑的因素
  本章小结
  关键词
  复习思考题
  网络作业
  调研实例3.1  PNC银行考虑改变它的顾客满意度测量量表
第4章  通过问卷获取数据
第5章  抽样设计
第6章  传统的询问调研法
第7章  定性调研
第8章  网络市场调研：移动端和社交媒体调研的发展
第9章  原始资料收集：观察法
第10章  市场营销分析
第11章  原始数据：实验法和测试市场
第12章  数据处理与基础数据分析
第13章  差异和关系的统计检验
第14章  更强大的统计方法
第15章  沟通分析和市场调研洞察

注释

内容大纲

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