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内容大纲
本套书主要讲述了一种新的传播方式，即“定位”。书中大部分案例源于广告，也即所有传播方式中最难的一种。
“广告”这种传播方式，从受众的角度看，并不受尊重。在大多数情况下，人们既不想要，也不喜欢广告。某些时候，人们甚至厌恶广告。
很多知识分子认为，广告不过是为了商业利益而出卖灵魂，并不值得认真研究。
不论广告的名声如何，或许正因为如此，广告领域才是传播理论极佳的试验地。 -
作者介绍
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目录
《商战(经典重译版)/定位经典丛书》
致中国读者
序一
序二
20周年版序
前言
四种战略形式
引言 商业即战争
第1章 长达2500年的战争史
第2章 兵力原则
第3章 防御优势原则
第4章 竞争新时代
第5章 战地的本质
第6章 战略形式
第7章 防御战
第8章 进攻战
第9章 侧翼战
第10章 游击战
第11章 可乐战
第12章 啤酒战
第13章 汉堡战
第14章 计算机战
第15章 战略和战术
第16章 商业将领
后记
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
《定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)/定位经典丛书》
致中国读者
序一
序二
前言
第1章 定位的本质
第2章 心智遭受信息轰炸
第3章 进入心智
第4章 心智中的小阶梯
第5章 此路不通
第6章 领导者的定位
第7章 跟随者的定位
第8章 重新定位竞争对手
第9章 名字的威力
第10章 无名陷阱
第11章 搭便车陷阱
第12章 品牌延伸陷阱
第13章 品牌延伸何时有效
第14章 企业定位：孟山都
第15章 国家定位：比利时
第16章 产品定位：奶球
第17章 服务定位：邮递电报
第18章 为长岛银行定位
第19章 为天主教会定位
第20章 个人及事业定位
第21章 成功六步曲
第22章 定位素养
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
……
《聚焦:决定你企业的未来》
《视觉锤(视觉时代的定位之道珍藏版)/定位经典丛书》
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