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内容大纲
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律。
本书从普通人的日常生活小事入手，用通俗化的语言，揭示了看似非理性行为背后的逻辑和理论根源，帮助读者避免落入非理性行为的误区，每章之后更有详细而贴心的“生活小贴士”，为日常的经济决策提供启发与建议。书中插入了很多生动的漫画，以期给读者更好的阅读体验。 -
作者介绍
董志勇，北京大学经济学院副院长、教授、博士生导师。中国市场经济研究中心主任，中国精算发展研究中心主任。 新加坡南洋理工大学应用经济学博士，英国剑桥大学经济学硕士，中国人民大学应用数学学士。 已出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade，中国人民大学出版社1999年英文版：Capital Account Liberalization in China: Issues and Options，中国文史出版社2005年英文版；《行为经济学原理》，北京大学出版社2006年版；《实验经济学》，北京大学出版社2008年版：《行为金融学》，北京大学出版社2009年版；《生活中的行为经济学》，北京大学出版社2010年版；《非理性投资陷阱》《非理性消费陷阱》，中华书局(香港)有限公司2011年中文繁体版。 主讲课程包括：高级计量经济学，数理经济学，行为经济学，实验经济学，博弈论等。 -
目录
第一部分 消费行为的非理性陷阱
第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
第一节 心理账户：个人财务管理的捷径
第二节 心理账户如何运行
生活小贴士
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
第一节 给决策找一个标杆——参照依赖
第二节 损失>获得
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减
生活小贴士
第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
第一节 看上去很美
第二节 什么改变了你的偏好
第三节 悄悄改变的心理账户
第四节 你是怎么被说服的
生活小贴士
第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断
第一节 挖掘你的记忆——可用性启发法
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法
第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法
第四节 禀赋效应与反禀赋效应
生活小贴士
第二部分 投资行为的非理性陷阱
第五章 凭什么相信自己——自负理论
第一节 我们是如何定义自负的
第二节 自负的种类
第三节 警惕你的认知偏差
生活小贴士
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他
第一节 为什么同人不同命——公平理论
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为
第三节 以牙还牙还是礼尚往来
生活小贴士
第七章 我们为什么不理性——投资行为理论
第一节 脑袋决定屁股——投资者情绪
第二节 猴子才是投资高手——有限套利
第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差
第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣
第五节 该不该跟风——羊群效应
生活小贴士
第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论
第一节 当现在遇到未来——时间偏好
第二节 临时抱佛脚——拖延与自控
第三节 习惯成自然——有限意志
第四节 戒不掉的快乐——瘾理论
生活小贴士
第九章 “游戏”人生——行为博弈论
第一节 打扑克的心理战——讨价还价博弈
第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例
第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈
生活小贴士
第十章 我要幸福——幸福经济学
第一节 什么是幸福
第二节 如何获得幸福
生活小贴士
第一版后记
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