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内容大纲
本书是上市公司品牌书系的第二本。本书精选近10家知名上市公司，包括联想集团、民生银行、通威股份、厦门国贸、比亚迪、贵州茅台、美的集团、京东集团、海信等，进行经典品牌案例深度写作，讲好品牌故事，总结品牌经验，梳理品牌资产，传递品牌价值，体现了新时代企业高质量发展的品牌逻辑。这些经典品牌案例：包括上市公司的品牌思维、品牌策划、品牌活动、品牌传播等，充分结合企业的总体战略、产业发展、科技创新，专业化切入，讲述中国上市公司的发展理念和成长故事，反映企业品牌蕴含的创新力、吸引力、驱动力和影响力，从不同侧面彰显中国经济的崛起和国人的品牌自信。 -
作者介绍
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目录
出海篇
最全球化的中国企业：联想的品牌出海“王道”
乘风起：中国出海品牌的领军者
水流深：创新引领，穿越周期
四海通：保持韧劲，做最本土化的“外来者”
涓流长：做令全球信任的中国品牌
品牌手记：品牌的力量，源自时间的沉淀
中国制造，一起努力：海信出海“加速度”
鏖战顶级赛事：值不值、亏不亏、赚不赚？
大头在海外：“造船出海”，打造自主品牌
本土化：不在家里做海外市场
眼睛向外，刀尖向内：全球化要矢志不渝
变革的深夜与黎明：高端化是中国品牌的巨大机会
品牌手记：中国制造的自信，一起努力的愿景
进化篇
茅台活力：年轻化，向未来
年轻化初尝试——“i茅台”登场
茅氏跨界“三兄妹”——年轻人的第一口茅台
向未来——茅台战略中的品牌活力
品牌手记：茅台年轻化，活力向未来
高维进化：京东“低价武器"的品牌真相
回归本质：重拾低价武器
组织进化：自我变革，不得不变
生态进化：懂得让利，才有朋友
供应链进化：一体化，挤水分
实力进化：打硬仗，打胜仗
品牌手记：在更高的维度上持续进化
创新篇
一路向前：比亚迪从中国智造到中国自信
赛道：在一起，才是中国汽车
矩阵：全系出击，定义高端
动力：科技为王，久久为功
出海：布局欧日，中国自信
品牌手记：中国智造凭什么一路向前？
恒者致远：“科技美的”的夺冠之路
工匠故事：将“科技”烙进品牌基因
家电航母：定义“精品”的夺冠之路
第二引擎：B端业务的商业模式转变
数智之路：重构自己，点亮“他人”
全球突破：科技护航，走好每一步
品牌手记：唯坚定不移大力创新，才能让中国品牌走得更远、更稳
引领篇
通威密码：企业家精神引领“世界500强”之路
新生与跨界：养鱼与光伏都要冒险
穿越光伏周期的“死亡之谷”
抵御暴富诱惑：老老实实做光伏工匠
专业化的三问：做什么？怎么做？做多好？
光伏整体论：一荣俱荣，一损俱损
品牌手记：中国光伏的一张世界名片
创新之翼：中国飞鹤品牌升级的“三大密码”
初心为魂
品质铸基
科技成势
品牌手记：创新是推动品牌升级的核心动力
恒力篇
民企伙伴：民生银行28年“磨一剑”
社区金融11年：下沉与口碑
小微金融17年：深耕与信任
坚守与价值
突破与超越
品牌手记：品牌厚度是对长期坚守的回报
愚公移山：博纳影业的品牌成长“恒道”
敢闯、善为、争先
博采众长、海纳百川
熬过长冬如许
长期主义信徒
品牌手记：把愚公移山的勇气注入品牌的内核
附表
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