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内容大纲
本书根据高等教育专业培养目标的要求编写。强调以能力培养为主线，突出技能训练。本书包括以下五个模块。
①营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。
②市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。
③营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。
④营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
⑤营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。
每章设有学习目标（知识目标、能力目标）、先导案例、主体内容（穿插小资料、相关链接）、要点索引、知识巩固、能力培养（思维训练、实战演练、案例分析）等几个部分，为教师授课及学生学习提供最大便利。
全书构思新颖，内容简练，案例翔实，有很强的实用性，可作为高等院校财经类和管理类的专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考书和工商企业培训辅导书。 -
作者介绍
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目录
第一章 市场营销概述
学习目标
先导案例
第一节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销学研究的基本内容
要点索引
知识巩固
能力培养
第二章 市场营销环境分析
学习目标
先导案例
第一节 市场营销环境简述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 市场营销环境分析方法
要点索引
知识巩固
能力培养
第三章 消费者购买行为分析
学习目标
先导案例
第一节 消费者市场
第二节 消费者购买行为过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
第四节 消费者购买决策的过程和内容
要点索引
知识巩固
能力培养
第四章 市场竞争战略
学习目标
先导案例
第一节 竞争者分析
第二节 竞争战略的一般形式
第三节 处于不同竞争地位的企业的营销策略
要点索引
知识巩固
能力培养
第五章 目标市场营销战略
学习目标
先导案例
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
要点索引
知识巩固
能力培养
第六章 产品策略
学习目标
先导案例
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发
第五节 品牌和包装
要点索引
知识巩固
能力培养
第七章 价格策略
学习目标
先导案例
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 企业应对价格变动的策略
要点索引
知识巩固
能力培养
第八章 渠道策略
学习目标
先导案例
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道设计
第三节 分销渠道管理
要点索引
知识巩固
能力培养
第九章 促销策略
学习目标
先导案例
第一节 促销与促销组合策略
第二节 广告与人员推销
第三节 销售促进与公共关系
第四节 直复营销和互联网营销
第五节 整合营销传播
要点索引
知识巩固
能力培养
第十章 市场营销计划、组织和控制
学习目标
先导案例
第一节 市场营销计划的制订
第二节 市场营销组织设计
第三节 市场营销控制
要点索引
知识巩固
能力培养
参考文献
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