- 网络直播艺术(普通高等院校网络与新媒体专业系列教材)
- - 作者：曾庆江|责编:施猛//王欢|总主编:王国燕
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302656999
  - 出版日期：2024/05/01
  - 页数：166
- 售价：19.6

内容大纲
    网络直播作为一种新兴的社交方式和产业趋势，在媒体界产生了广泛的影响，对整个社会更是影响深远。作为一种社交方式，它极大地改变了当下人们的生活方式；作为一种产业趋势，它代表着互联网经济的最新发展。放眼望去，“直播+”无处不在。但在短短几年内，网络直播经过“野蛮生长”之后就陷入白热化竞争期，凸显的不少问题值得关注。如何推动网络直播健康良性发展是摆在大众面前的重要话题。本书认为，在未来，网络直播将围绕理性、质量、品牌、跨界等几个关键词深层次发展。但是，无论网络直播如何发展，艺术性内涵都是保证其传播效果，并获得长久生命力的前提。只有深入把握其艺术性，夯实艺术基因，网络直播行业才能健康理性地发展。
    本书从学术的眼光、艺术的角度来透析网络直播的各方面内容，既涉及网络直播的基本特点、运营模式，又关注其盈利模式以及基本技巧，还分析了相应的行业管理和法律管理，对引导网络直播健康良性发展具有较大的参考价值。
    本书将现状分析、理论总结和案例分析相结合，既适合高校相关专业教学使用，也适合业界乃至社会人士阅读。
作者介绍
曾庆江，湖北随州人，传播学博士。苏州大学传媒学院教授，博士生导师。主持国家社会科学基金项目及省级社会科学规划项目10项，出版《媒体平衡论》等著作10部。
目录
开篇  夯实网络直播的艺术基因
第一章  网络直播的基本发展
  第一节  直播发展述略
    一、传统媒体时代的直播
    二、网络时代的直播
    三、移动互联网时代的直播
  第二节  当直播遇见网络
  第三节  网络直播的价值
    一、网络扩大直播的对象范围
    二、网络开拓直播的经济属性
    三、网络提升直播的质量水准
  第三节  网络直播的价值
    一、网络直播的个体价值
    二、网络直播的社会价值
    三、网络直播的经济价值
  第四节  网络直播的基本特点
    一、内容的丰富性
    二、形式的多样化
    三、功能的多样化
    四、体验的真切性
第二章  网络直播的基本类型
  第一节  传统直播
    一、传统直播启发网络直播
    二、网络推动传统直播发展
    三、网络时代的传统直播生态
  第二节  泛娱乐直播
    一、泛娱乐的基本内涵
    二、泛娱乐直播的优势
    三、泛娱乐直播的发展
  第三节  专业直播
    一、专业直播的基本定位
    二、专业直播的理论依据
    三、专业直播的未来发展
  第四节  带货直播
    一、异军突起的带货直播
    二、带货直播的传播优势
    三、带货直播的未来发展
第三章  网络直播的艺术属性
  第一节  当艺术遇见网络直播
    一、艺术的网络呈现
    二、艺术与直播时代
    三、艺术面临的挑战
  第二节  网络直播的内容艺术
    一、网络直播的内容偏好
    二、网络直播的内容定位
    三、网络直播的内容管理
  第三节  网络直播的形式艺术
    一、直播形式的新趋势
    二、让直播形式更理性
    三、让直播形式更艺术

  第四节  网络直播的效果艺术
    一、直播效果的基本原则
    二、直播效果的制约因素
    三、直播效果的艺术规律
第四章  网络直播的商业操作
  第一节  网络直播的吸粉模式
    一、粉丝为直播保驾护航
    二、有效提升直播影响力
    三、有效提升粉丝日活量
  第二节  网络直播的广告植入
    一、直播节目的广告冠名
    二、场景化下的广告植入
    三、主播直接为品牌代言
  第三节  网络直播的游戏体验
    一、游戏是互动的重要表现
    二、游戏应内化为内容构成
    三、游戏互动不能喧宾夺主
  第四节  网络直播的带货销售
    一、直播带货效果显著
    二、直播带货需要节奏
    三、直播带货需要促销
第五章  网络直播的艺术技巧
  第一节  打造人气网络主播
    一、人气主播的基本内涵
    二、主播的跨界转型发展
    三、打造全新的网红主播
  第二节  直播间的设置艺术
    一、直播间的主体风格
    二、直播间的背景设计
    三、直播间的视听效果
  第三节  直播中的造势艺术
    一、打造现场感
    二、把握节奏感
    三、强化既视感
  第四节  直播中的引流艺术
    一、合理把握直播时间
    二、挖掘网友需求痛点
    三、提升语言表达技巧
第六章  网络直播的规范管理
  第一节  直播平台的自我管理
    一、走向理性发展的直播
    二、对主播和内容的规范
    三、对用户的规范化管理
  第二节  直播行业的行业规范
    一、行业组织介入规范
    二、直播走向联合自律
    三、竞争中的行业监督
  第三节  直播行业的法律管理
    一、法律法规的基本构成
    二、网络直播的分类管理

    三、违法违规行为的惩处
  第四节  直播行业的伦理审视
    一、直播行业的伦理内涵
    二、直播行业的伦理失范
    三、坚守直播的伦理底线
第七章  网络直播案例解析
  第一节  微信视频号直播
    一、视频号直播平台介绍
    二、视频号直播运营策略
    三、视频号直播营销读解
  第二节  抖音直播
    一、抖音直播平台介绍
    二、抖音直播生态分析
    三、抖音直播电商读解
  第三节  哔哩哔哩直播
    一、畔哩哔哩直播板块介绍
    二、畔哩哔哩直播特色内容
    三、啤哩哗哩直播发展困境
  第四节  小红书电商直播
    一、小红书平台介绍
    二、小红书“种草”模式
    三、小红书直播路径
结语  网络直播的未来发展
参考文献
附录
  附录A  互联网信息服务管理办法（修订草案征求意见稿）
  附录B  互联网直播服务管理规定
  附录C  关于加强网络直播规范管理工作的指导意见
  附录D  网络直播营销管理办法（试行）
  附录E  网络直播营销行为规范
  附录F  网络主播行为规范
后记

内容大纲

作者介绍

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