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内容大纲
本书内容分为基础篇、平台篇和拓展篇。其中，基础篇包括跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化；平台篇包括速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉营销、Shopee平台视觉营销与Wish平台视觉营销）；拓展篇包括短视频视觉营销、独立站视觉营销、人工智能与跨境电商视觉营销。
本书可作为各类高等院校跨境电子商务、电子商务、国际商务、国际经济与贸易、市场营销等专业的教材，也可以作为跨境电商美工、跨境电商运营人员、个体从业人员的自学或培训用书。 -
作者介绍
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目录
基础篇
第一章 跨境电商视觉营销概述
第一节 跨境电商与视觉营销
一、跨境电商的概念
二、视觉营销的概念与理论基础
三、视觉营销在跨境电商中的应用
第二节 跨境电商视觉营销的必备技能
一、了解海外视觉偏好
二、学会常用工具
三、运用设计理念
四、注重营销策划
五、熟悉跨境电商平台
六、了解图片版权和侵权处罚规则
本章习题
项目实训
第二章 跨境电商视觉设计法则
第一节 设计基本原则
一、亲密性原则
二、对齐原则
三、重复原则
四、对比原则
第二节 配色设计
一、色彩的基本属性
二、色彩的情感
三、视觉营销色彩选择
四、配色理论与方法
第三节 构图设计
一、构图的概述
二、构图的基本形式
第四节 字体设计
一、字体的类型
二、字体的选择与应用
三、字体层级的布局
第五节 留白设计
一、什么是留白
二、为什么要留白
三、怎样留白
本章习题
项目实训
第三章 产品拍摄
第一节 数码相机基础
一、数码相机分类
二、镜头分类
三、影响成像的关键因素
第二节 拍摄辅助器材
一、外拍人像辅助器材
二、棚拍静物辅助器材
三、棚拍人像辅助器材
第三节 产品布置和人像构图
一、产品布置
二、人像构图
第四节 棚拍静物
一、场景选择
二、布光
三、其他注意事项
第五节 室外人像拍摄
一、镜头选择
二、光线选择
三、环境选择
本章习题
项目实训
第四章 Photoshop图像美化
第一节 Photoshop简介
一、Photoshop工作界面
二、Photoshop常用图像格式
三、Photoshop图层
第二节 Photoshop基本操作
一、打开图像文件
二、调整图像大小
三、调整画布大小
四、保存图像
五、裁剪与重构图像
第三节 图像色彩调整
一、调整偏色图像
二、替换图像色彩
第四节 图像抠取
一、抠取规则图像
二、抠取不规则图像
三、抠取纯色图像
四、抠取精细图像
五、抠取毛发图像
第五节 文字编排与图形绘制
一、文字的添加和设置
二、绘制规则形状的修饰图形
三、绘制自定义形状的修饰图形
第六节 特效制作
一、制作图像融合效果
二、制作图像景深效果
三、调整图像清晰度
四、智能填充修复图像
五、修补图像缺陷
本章习题
项目实训
平台篇
第五章 速卖通视觉营销
第一节 速卖通平台与视觉营销
一、速卖通平台概述
二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用
第二节 速卖通产品详情页设计
一、速卖通产品详情页结构
二、产品主图设计
三、产品营销图设计
四、产品颜色图设计
五、产品视频设计
六、产品详细描述设计
第三节 速卖通海报设计
一、海报设计标准
二、海报设计实施流程
三、箱包类海报设计案例
四、服饰类海报设计案例
第四节 速卖通店铺装修
一、速卖通店铺装修概述
二、速卖通店铺首页装修
三、速卖通店铺装修案例
四、速卖通店铺详情页设计案例
本章习题
项目实训
第六章 亚马逊视觉营销
第一节 亚马逊平台与视觉营销
一、亚马逊平台概述
二、亚马逊平台的视觉营销
第二节 亚马逊Listing图片设计
一、亚马逊Listing主图设计要求
二、亚马逊Listing辅图设计要求
第三节 亚马逊A+页面设计
一、亚马逊A+页面概述
二、创建A+页面
三、亚马逊A+页面被拒的原因
四、亚马逊高级A+页面
第四节 亚马逊短视频营销
一、亚马逊短视频的优势
二、亚马逊Listing视频的设计
第五节 亚马逊视觉设计案例
一、设计分析
二、步骤详解
本章习题
项目实训
第七章 其他主流跨境电商平台视觉营销
第一节 eBay平台视觉设计
一、eBay平台概述
二、eBayListing图片要求
三、eBay店铺装修
第二节 Shopee平台视觉设计
一、Shopee平台概述
二、ShopeeListing图片要求
三、Shopee店铺装修
第三节 Wish平台视觉设计
一、Wish平台概述
二、WishListing图片要求
三、Wish店铺
本章习题
项目实训
拓展篇
第八章 短视频视觉营销
第一节 短视频营销概述
一、短视频的概念
二、短视频的特点
三、短视频营销的概念
四、短视频营销的优势
第二节 短视频拍摄
一、拍摄设备
二、脚本撰写
三、拍摄技巧
第三节 短视频编辑
一、短视频剪辑工具
二、短视频剪辑流程
三、使用剪映App编辑短视频
第四节 跨境电商短视频营销
一、海外短视频发展情况
二、短视频展示内容
三、如何做好短视频营销
本章习题
项目实训
第九章 独立站视觉营销
第一节 独立站视觉营销概述
一、独立站概述
二、独立站与视觉营销
第二节 独立站布局结构
一、独立站首页布局
二、独立站内页布局
第三节 独立站视觉设计
一、独立站视觉设计要点
二、独立站主要图片设计
第四节 独立站营销推广
一、独立站营销推广渠道
二、独立站营销推广注意要点
本章习题
项目实训
第十章 人工智能与跨境电商视觉营销
第一节 人工智能概述
一、人工智能的概念
二、人工智能的特点
第二节 人工智能发展概况与视觉营销工具
一、人工智能发展概况
二、人工智能视觉营销相关工具
第三节 Midjourney在视觉设计中的应用
一、Midjourney概述
二、使用Midjourney设计产品Logo
三、使用Midjourney设计产品主图和场景图
四、使用Midjourney设计Banner图与产品包装图
五、使用Midjourney打造个性化数字人
本章习题
项目实训
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