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内容大纲
移动互联网时代，品牌与用户建立关系的方式和营销的策略已经发生了深刻的变革。在激烈的市场竞争中，品牌如何吸引更多粉丝？个人如何增长自身价值？答案就是打造品牌IP与个人IP。本书立足品牌IP与个人IP打造，分为上、下两篇。上篇讲述品牌IP的打造，从品牌IP化的内涵、品牌IP人格化、品牌IP形象、品牌IP运营、品牌IP营销、品牌IP的联名玩法角度细讲品牌IP化；下篇讲述个人IP的引爆，从创新思维、主要类型、收获粉丝、引爆IP、社群文化、变现路径角度细讲个人IP的打造与经营。本书为每一个看到品牌IP重要价值的企业家而写，为每一名在互联网时代奋斗的价值塑造者而写。 -
作者介绍
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目录
上篇 品牌IP的打造
第一章 正确理解品牌IP化
常识一：什么是品牌IP
常识二：IP与品牌的关系如何
常识三：内容营销时代——品牌IP化
常识四：品牌IP化在品牌发展中的角色与作用
第二章 品牌IP人格化——品牌IP化的最高境界
秘密一：品牌IP人格化的六大锚定
秘密二：品牌IP人格化的三大标准
秘密三：品牌IP人格化的四种风格
秘密四：品牌IP人格化的五大方法
第三章 品牌IP形象——打造最佳的品牌IP形象
要点一：成功品牌IP形象的三大要素
要点二：成功品牌IP形象的四大特征
要点三：如何打造一个好的品牌IP形象
要点四：让用户一眼就爱上的品牌IP形象设计
第四章 品牌IP运营——通过运营，让品牌IP动起来
技巧一：三个关键点，即品牌定位、产品运营和文化塑造
技巧二：三策叠加，即“内容+体验+转化”
技巧三：品牌IP化运营陷阱与规避措施
技巧四：品牌超级IP形象设计注意事项
第五章 品牌IP营销——提高推广力度，增大影响力
方法一：制造一个引爆点，把用户卷入其中
方法二：紧跟热点内容，也能蹭些流量
方法三：布局抖音、快手、视频号等短视频平台，提高曝光量
方法四：“五商+三域”一体的数字化转型服务
方法五：没有线下会面，很难建立牢不可破的信任感
第六章 万物皆可跨界，IP联名也能出圈
模式一：联名擦出火花，带来曝光度与话题热度
模式二：流量转化“留量”，与用户越走越近
模式三：致力于塑造价值，让品牌具有格调
模式四：思维突破圈层，迅速占领用户心智，提升品牌曝光度与知名度
下篇 个人IP的引爆
第七章 创新思维，打造个人IP
关键一：唤醒个人IP的品牌意识——成长始于觉醒
关键二：明确IP的定位——自我认知清晰，明确方向与目标
关键三：制订行动计划——自强不息者，厚积才能薄发
关键四：修炼内功，落实计划——提升自我的知识储备、技能水平
第八章 掌握个人IP的主要类型
类型一：故事型IP
类型二：产品型IP
类型三：创始人IP
类型四：知识型IP
第九章 得到属于你的1000个铁杆粉丝
要诀一：主动与粉丝互动，吸引他们的注意
要诀二：给粉丝打造好的体验
要诀三：打造个人魅力
要诀四：与粉丝相交，不得不注意的问题
第十章 让影响力成为价值杠杆，引爆个人IP
方式一：写文章，输出价值，提升话语权
方式二：做演讲，讲明重点、突出问题
方式三：开直播，成为最佳带货人
第十一章 建立独一无二的社群文化
技巧一：明确社群定位——看看人们对什么感兴趣
技巧二：明确社群原则——提高社群价值
技巧三：设计社群规则——没有规矩，不成方圆
技巧四：输出你的价值、人文关怀和温度
第十二章 个人IP的变现路径
路径一：订阅打赏
路径二：品牌广告
路径三：直播变现
路径四：网红电商
路径五：知识付费
后记
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