- 营销思想史
- - 作者：张闯|责编:贾米娜
  - 出版社：北京大学
  - ISBN：9787301349649
  - 出版日期：2024/05/01
  - 页数：380
- 售价：27.2

内容大纲
本书遵循营销思想史研究的基本范式，系统梳理了现代营销思想产生的时代背景、学科基础，以及在过去百余年中的演进过程。在展现现代营销思想按照时间脉络发展与演进的基础上，本书还试图通过对早期及现代营销思想学派的梳理展现当代营销思想和营销理论的基本结构。此外，本书还尤为关注现代营销思想在中国引进、传播与发展的过程，展现了改革开放以来中国学术界对西方营销思想与营销理论的学习、吸收和创新历程。
作者介绍
张闯，管理学博士，现任大连理工大学经济管理学院市场营销学教授、博士生导师，曾任东北财经大学工商管理学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向为营销战略，尤其注重从中国本土制度与文化视角开展营销渠道管理与 B2B营销、中国企业国际化战略、B2B电商平台治理等方向的研究，在Journal of Operations Management、《管理世界》等国内外期刊发表学术论文百余篇，主持国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金面上项目和国家社会科学基金般项目及教育部人文社科基金项目等纵向课题10余项。张闯教授目前兼任中国高等学校市场学研究会副会长、全国高校贸易经济教学研究会副会长、中国管理现代化研究会营销专委会常务理事、《营销科学学报》（JMS）和《北京工商大学学报》（社会科学版）编委等。
目录
第1章  绪论
  1.1  营销史与营销思想史
  1.2  营销思想史的研究与营销历史学派
  1.3  主流营销思想发展的基本框架与本书的结构
第2章  现代营销思想产生的背景
  2.1  经济与社会背景
  2.2  商业的发展
  2.3  早期经济学理论提供的思想基础
第3章  营销思想的早期发展(1900—1930)
  3.1  早期的营销学课程(1900—1910)
  3.2  早期营销思想的发展(1911—1920)
  3.3  营销知识的整合：营销学原理教科书的出现(1921—1930)
  3.4  早期营销思想发展的中心
  3.5  对早期营销思想发展的几点观察
第4章  早期营销思想的整合与学派
  4.1  早期营销思想学派的形成与概览
  4.2  营销功能学派
  4.3  商品学派
  4.4  营销机构学派
  4.5  区域间贸易学派
第5章  营销思想发展的“范式转换”(1931—1970)
  5.1  继承与发展：新视角的出现(1931—1950)
  5.2  营销的重新概念化(1951—1960)
  5.3  “范式转换”的完成(1961—1970)
  5.4  小结
第6章  营销思想的拓展(1971—1990)
  6.1  营销观念的拓展
  6.2  组织间营销理论的发展
  6.3  服务营销理论的发展
  6.4  国际营销理论的发展
  6.5  关系营销理论的发展
第7章  营销思想的成熟与现代学派
  7.1  现代营销学派概览
  7.2  营销管理学派
  7.3  营销系统学派
  7.4  消费者行为学派
  7.5  宏观营销学派
  7.6  交换学派
  7.7  营销历史学派
第8章  营销思想在中国的引进与发展
  8.1  营销思想的引进与传播(1978—1990)
  8.2  营销思想的吸收与模仿式创新(1991—2010)
  8.3  中国营销学研究的国际接轨及自主创新(2011年以后)
第9章  结语
  9.1  来路
  9.2  路口
  9.3  去向
附录1  营销学先驱
附录2  营销思想史研究重要参考文献
附录3  一般营销理论重要参考文献

参考文献
后记

内容大纲

作者介绍

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