[
-
内容大纲
本书是根据全国高等教育自学考试指导委员会最新制定的《企业经营战略与市场营销自学考试大纲》，为参加高等教育自学考试的考生编写的教材，选材简洁且针对要点，力求适应考生多线程任务的特点，符合自学考试的特点与要求。
本书系统介绍了企业经营战略与市场营销的基本概念、理论和管理实践方法，共分十二章：第一章企业经营战略与市场营销概述，第二章企业经营环境分析，第三章产业环境分析，第四章企业总体战略，第五章竞争战略与竞争优势，第六章基于产业生命周期的经营战略决策，第七章基于市场地位和企业规模的战略决策，第八章目标市场营销，第九章产品策略，第十章定价策略，第十一章分销渠道策略，第十二章促销策略。章后有复习思考题。
本书不仅可以作为自学考试的教材，也可以作为各类相关专业企业经营管理、市场营销课程的教材，同时，对实践人员也有参考价值。 -
作者介绍
-
目录
组编前言
企业经营战略与市场营销自学考试大纲
大纲前言
Ⅰ 课程性质与课程目标
Ⅱ 考核目标
Ⅲ 课程内容与考核要求
Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求
附录 题型举例
大纲后记
企业经营战略与市场营销
编者的话
第一章 企业经营战略与市场营销概述
第一节 企业经营战略
第二节 市场营销
第三节 企业经营战略与市场营销的关系
复习思考题
第二章 企业经营环境分析
第一节 企业经营环境构成
第二节 宏观环境分析
第三节 内部环境分析
第四节 外部和内部环境结合分析——SWOT分析法
复习思考题
第三章 产业环境分析
第一节 产业需求与供给分析
第二节 产业市场结构
第三节 产业竞争环境
第四节 产业战略群组
复习思考题
第四章 企业总体战略
第一节 企业总体战略的基本类型
第二节 产品—市场战略
第三节 一体化战略和多样化战略
第四节 企业联合战略
第五节 稳定型战略和紧缩型战略
复习思考题
第五章 竞争战略与竞争优势
第一节 企业获取竞争优势的基本战略
第二节 价值链、战略环节与竞争优势
第三节 顾客矩阵和生产者矩阵
复习思考题
第六章 基于产业生命周期的经营战略决策
第一节 新兴产业中的企业经营战略
第二节 成熟产业中的企业竞争战略
第三节 衰退产业中的企业战略决策
第四节 非典型形态产业生命周期与企业战略决策
复习思考题
第七章 基于市场地位和企业规模的战略决策
第一节 位次竞争战略
第二节 后发企业的战略决策
第三节 领先企业的防御战略
第四节 大型企业的战略决策
第五节 中小企业的战略选择
复习思考题
第八章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
复习思考题
第九章 产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品生命周期
第三节 产品商标与包装
第四节 新产品开发
第五节 新产品的采用及扩散
复习思考题
第十章 定价策略
第一节 影响定价的因素分析
第二节 定价方法
第三节 定价技巧
第四节 价格变动与企业对策
复习思考题
第十一章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的概念
第二节 分销渠道的选择
第三节 分销渠道的管理
复习思考题
第十二章 促销策略
第一节 促销方式与促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 销售促进
第五节 公共关系促销
复习思考题
参考文献
后记
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...