- 互联网品牌营销(活页式教材)
- - 作者：编者:郭在云//桂林斌//陈强|责编:李慧智
  - 出版社：北京理工大学
  - ISBN：9787576325225
  - 出版日期：2023/06/01
  - 页数：243
- 售价：19.92

内容大纲
随着人们消费习惯和消费行为的不断网络化，网络市场成为各大企业竞争的主战场，同时网络整合营销也成为网络营销市场的主流。本书从网络整合营销的角度出发，以理论知识和项目实践相结合的方式，介绍互联网整合营销设计的相关知识与设计制作技能，通过综合项目实践方式辅助实战演练任务，帮助学生达到学习目标。全书共包含三大部分，分别是第一大部分：整合营销基础（包含“项目一互联网品牌营销概述”“项目二品牌营销流程设计”），第二大部分：营销渠道建设与内容运营（包含“项目三互动营销渠道建设与内容运营”“项目四事件营销渠道建设与内容运营”“项目五互联网口碑营销”“项目六互联网广告营销”“项目七搜索引擎营销”），第三大部分：整合营销项目综合实训（包含“项目八社群运营”“项目九O2O活动运营”）。每个项目通过理论结合实际让学生对互联网品牌营销有深刻的认识，并为未来就业打下坚实的基础。
本书以互联网品牌整合营销的实用基础为编写导向，既可作为各类网络营销培训机构和高等院校网络营销课程的教材，也可作为网络营销相关工作从业者的参考书。
作者介绍
目录
项目一互联网品牌营销概述
  模块一互联网品牌营销基础
  模块二互联网品牌营销常见的平台、方法及策略
项目二品牌营销流程设计
  模块一互联网品牌营销矩阵
  模块二互联网品牌营销流程设计
项目三互动营销渠道建设与内容运营
  模块一互动营销概述
  模块二互动营销实施方案
项目四事件营销渠道建设与内容运营
  模块一事件营销的概念
  模块二事件营销案例复盘
  模块三事件营销策划及实施
项目五互联网口碑营销
  模块一互联网口碑营销概述
  模块二互联网口碑营销策划与实施
项目六互联网广告营销
  模块一互联网广告营销概述
  模块二互联网广告策划设计
  模块三互联网广告管理
项目七搜索引擎营销
  模块一搜索引擎营销的概念
  模块二搜索引擎营销策略
项目八社群运营
  模块一社群运营
  模块二社群运营案例分析
  模块三案例核心材料
  模块四社群营销变现及渠道
项目九 O2O活动运营
  模块一 020活动运营
  模块二活动复盘：新世相“丢书大作战”
  模块三案例核心材料
参考文献

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