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内容大纲
本教材面向高等职业教育营销管理、策划、广告传播、广告策划等专业学生及学员。
教材基于“大广赛”“学院奖”等广告营销创意比赛为指导方向，依托“校企合作”企业岗位实际，梳理关于“广告营销策划案”写作流程及关键技能，本着“由简到难”“由点到面”的教育培养路径，规划“广告营销策划案”写作内容，将本教材按照企业广告营销策划案岗位工作内容 -
作者介绍
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目录
项目一 初识策划案
项目描述
学习目标
任务一 作品鉴赏
任务二 团队组建及管理
任务三 命名及提纲写作
项目二 引言及提要策划
项目描述
学习目标
任务一 引言撰写
任务二 内容提要撰写
任务三 版式设计
项目三 市场分析方案策划
项目描述
学习目标
任务一 产品及消费分析
任务二 竞争分析
任务三 环境分析
项目四 营销策略提案策划
项目描述
学习目标
任务一 营销策略简案
任务二 营销策略详案
任务三 草图设计
项目五 创意表现提案策划
项目描述
学习目标
任务一 平面作品创作
任务二 视频作品创作
任务三 动画作品创作
任务四 交互作品创作
项目六 策划全案及实战
项目描述
学习目标
任务一 产品广告营销策划
任务二 “老字号”广告营销策划
任务三 公益广告营销策划
任务四 企业营销策划实战
附录
我国现行相关的广告法律法规
X证书指引
参考文献
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