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内容大纲
中国企业正在面临新的行业洗牌，金兰在名创优品集团工作10多年，经历了从传统零售到新零售的转型。翻阅本套书，你能看到她作为一线品牌操盘手提炼出的一套从产品、品牌到整合营销的系统化打法。本套书总结的营销方式、工具和理论道术结合，是实战型品牌营销经验的精髓。相信本套书满满的干货，能让身处消费品公司的从业者受益匪浅。 -
作者介绍
成金兰，又名木兰姐，名创优品销售额从0到150亿元的品牌操盘手，名创优品微信公众号粉丝从0到3000万的运营操盘手。 她打造的“名创优品鹿晗运动季”传播项目，话题阅读量超85亿，使全国门店销售额提升13％，并斩获7金旗奖、盒匠奖、创新传播奖三大奖项。在她的带领下，名创优品微信公众号粉丝数突破3000万，成为实体零售第一号，估值4.8亿元。2017年微信公众号阅读量突破1亿，并斩获了2018新榜大会的“年度新媒体传播企业奖”。 2018年7月，成立木兰姐品牌咨询公司，并前后担任上海交通大学总裁班导师、涅沌大学广州分社导师、量子大学导师、北京大学中田企业家全面增长研修班导师、多家知名企业的品牌营销顾问等，致力于帮助零售、快消、连锁企业进行品牌战略、营销转型升级，用更少的钱为企业创造更大的价值，创造更多的可能性。 近年她深度参与大型论坛、峰会等活动100多场，井跨界珠宝、服装、汽车、化妆品、食品、母婴等行业。凭借在品牌营销领域的创新突出贡献，木兰姐荣获了“2019 ECI年度最具创新力营销人物奖”“2020金牛奖最佳营销人物奖”“2020人人都是产品经理年度最受欢迎作者奖”。 -
目录
《打爆口碑.内容低成本驱动增长方法论》
行业大咖赞誉（排序不分先后）
推荐序一 内容营销：与时代打个共鸣的响指
推荐序二 好内容就是好战略
自序
第一章 内容重塑营销革命
01 内容角色变迁
一、PC时代：门户大超市
二、移动时代：品牌店
三、社交时代：兴趣圈子
四、算法时代：生意催化剂
五、AI时代：外挂大脑
02 内容是企业的战略性投资
一、内容，驱动商业进化
二、内容，让产品和品牌价值可感知
三、内容，决定品牌的势能、高度、厚度
四、内容，成为品牌的隐性竞争壁垒
03 企业生产内容的三大挑战
一、内容孤岛
二、内容断层
三、内容错位
04 从内容到内容战略的营销变革
一、内容产品化思维
二、内容工程思维
三、内容型组织思维
第二章 品牌内容化：品牌在不同阶段如何做好内容
01 品牌初创期（0～1阶段）：如何低预算做好内容营销
一、新品牌如何抢占品类话语权
二、如何创作有生命力的品牌故事
三、建立圈层共识：只吸引20%的人
四、建立自传播阵地：搭载新媒体东风
02 品牌发展期（1～10阶段）：如何通过内容营销扩圈
一、品牌定调的策略与方法
二、圈层爆破：人群破圈、场景破圈、传播破圈
03 品牌成熟期（10～N阶段）：如何通过内容营销夯实品牌力
一、品牌价值：从价值主张到价值感知
二、品牌进化：品牌升级到底升级的是什么
三、品牌管理：如何内外结合引导大众舆论
第三章 产品内容化：让你的产品自传播
01 内容营销要永远比产品前置
一、产品故事前置
二、包装设计前置
三、场景需求前置
02 产品打造可感知的内容基因方法论
一、产品可视
二、产品可知
三、产品可感
四、产品可演
五、产品可传
03 挖掘S级卖点打造爆品
一、聚焦一个核心卖点原则
二、核心卖点即品牌战略原则
三、三大卖点黄金传播原则
第四章 内容持续化：打造内容池
01 好内容的三个评判标准
一、要以品牌目标为导向
二、消费者愿意主动观看
三、消费者愿意主动传播
02 内容吸引力四大法则
一、内容前提：有情
二、内容核心：有趣
三、价值导向：有用
四、基础要求：有品
03 如何提升内容生产和传播效率
一、如何做好常态化内容
二、如何规划年度内容营销战役
三、建立和管理创意点子库
四、全员内容营销策略
04 内容营销团队搭建
一、品牌操盘手能力模型
二、内容营销团队能力模型
三、最小内容营销团队构成
第五章 渠道内容化：如何做好内容创意分发
01 免费渠道：用好自有媒体省下千万广告费
一、自有资源媒体化：建立和持续经营“自媒体”
二、门店媒体化：天然的最大免费广告牌
三、做好媒介资源卡位
四、赢得媒体：低成本的流量增长模式
02 付费渠道：如何精准、有效地投放
一、内容精准投放四段论
二、线下媒介载体创新的三种玩法
第六章 内容营销的下一个10年：AIGC
01 AIGC加速渗透营销
一、内容生产：丰富创意的可能性
二、产品研发：深度参与产品共创
三、广告投放：个性化展示
四、用户互动：重构互动方式
五、拓宽场景：虚拟现实与增强现实
六、搜索问答：颠覆搜索格局
02 AI加速内容生产力变革
一、AI会取代人类吗
二、让AI成为工作流的一部分
三、做驾驭工具的人
《打爆口碑:0到150亿的品牌方法论》
行业大咖赞誉
推荐序一 像做实业一样做新媒体
推荐序二 多快好省做品牌
推荐序三 跟随品牌的搭建者去看品牌
前言
第一章 名创优品如何从0到1打造新品牌
隐藏在冰川下的96％的商业模式
以产品为中心的现代品牌方法论
以用户为中心的经营策略：产品好、环境好、服务好
口碑营销：让用户为品牌讲故事
打造品牌就是长期坚持做难而有价值的事情
第二章 内容营销：拥有5000万粉丝的社交媒体矩阵是怎样炼成的
内容是企业的战略投资品
微信公众号估值从0到4_8亿元，我们做对了9件事
优化内容生产模式，打造5000万粉丝的新媒体矩阵
打造创始人IP：1％的新零售变局者
卖的不是产品，而是洞察人性的故事
现象级图书效应：《名创优品没有秘密》
第三章 产品营销，升级传统广告
产品营销方法论
爆品推广的四大核心要素
种草营销：赋能社会化口碑传播
追热点的时代过去了，我们可以选择制造爆点
第四章 娱乐营销，操盘大流量
娱乐营销圈层模型
娱乐营销3．0时代的策略路径
如何花最少的钱撬动顶级流量，做出超亿元的代言效果
如何把明星流量用到极致，引爆门店销量增长
第五章 IP营销，新营销增长点
IP营销方法论模型
IP×产品，巧用IP为产品背书
IP×门店，引爆线下流量
IP×国潮，跨界让1+1>2
第六章 如何做到广告费1年不到3000万元却做出超亿元的品牌效果
KOL营销：自己走出来的路才是最好的战术
直播带货：90％品牌的大型自嗨现场
整合BD资源，省下千万元广告费
第七章 企业必修内功：用户精细化运营
私域流量的本质是人
3000万会员增长策略：用户终身价值运营
新社群营销：给到用户不删你的理由
第八章 CMO如何赋能团队打好胜仗
从0到1重塑品牌营销团队
提升团队执行力，这黄金6点要落地
没有不听话的90后和95后，只有不合适的管理方式
附录一 木兰姐说品牌语录(精选)
模式篇
产品篇
营销篇
用户篇
附录二 巅峰时期告别名创优品：她用实力演绎开挂人生
成家有女初长成，初生牛犊不怕虎
没有无缘无故的幸运，只有全力以赴的努力
在工作中生活，也在生活中工作
撕掉世俗的束缚，我的事业我做主
心有猛虎，细嗅蔷薇
巅峰中转身，清风中盛开
附录三 从前台到名创优品CMO，成就她的是机遇还是努力
饰品店里的打工魂
要是娇生惯养，早干不下去了
很多人不是缺好领导，而是太想走捷径
欲食半饼喻
附录四 年龄算什么！34岁的我，无所畏惧！
变
不变
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