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内容大纲
教材内容选择既注重理论的系统性、思政性、科学性，特别是将课程思政元素贯穿教材始终，又注意突出营销策划实务，突出对学生职业技能的训练，以大量简单可行、实用性强的案例分析与实训项目应用于学生实践教学。教材编写充分体现课程思政导向，教材体例、教材内容、课后练习充分体现思政元素，注重培养学生良好的道德品质，促进学生在专业学习的过程中养成良好的思想品德。
在教材体例设计上，教材在每章的开篇通过典型的【导入案例】，弓】导学生对所学内容有个初步的思考，带着问题进入学习；在各章的理论知识和实务实训中穿插【实例】和【策划视角】，帮助学生更好地理解该部分内容和拓展学生的知识面，培养学生的学习能力和实践能力；在每章理论与实务学习内容后，安排【知识训练】帮助学生进一步牢固掌握营销策划相关知识，检验学生的学习效果；每章安排【能力素质训练】，通过案例分析与实训项目，锻炼和提高学生的思辨能力和应用分析能力，帮助学生深化营销策划实务操作、提升营销策划实践技能。每章内容不管是学习目标、能力素质目标的制定，还是教材内容的编写、案例的引入，或是课后知识技能训练的编排，全部贯穿和融入了思政元素。
教材设计体例新颖、内容简洁、案例丰富，实践特色明显，并将企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容，从而在较成熟的营销策划学框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系。 -
作者介绍
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目录
第一章 营销策划概述
第一节 认识营销策划
第二节 营销策划基本流程
第三节 营销策划行业与职业
第二章 营销策划基础
第一节 营销策划的原则与类型
第二节 营销策划的方法和策略
第三节 营销策划的创意
第三章 营销策划书写作
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构和内容
第三节 营销策划书撰写技巧和制作
第四章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 产品组合策划
第三节 新产品策划
第四节 产品包装策划
第五章 品牌策划
第一节 认识品牌策划
第二节 品牌定位策划
第三节 品牌设计策划
第四节 品牌传播策划
第五节 品牌延伸策划
第六章 价格策划
第一节 认识价格策划
第二节 价格策划的影响因素
第三节 价格策划的方法与技巧
第四节 价格调整策划
第七章 分销渠道策划
第一节 认识分销渠道策划
第二节 分销渠道策划的内容
第三节 分销渠道策划基本流程
第八章 广告策划
第一节 认识广告策划
第二节 广告媒体策划
第三节 广告定位策划
第四节 广告设计策划
第五节 广告效果及其评估
第九章 公共关系策划
第一节 认识公共关系策划
第二节 公共关系策划流程和策略
第三节 公共关系专题活动策划
第十章 营业推广策划
第一节 营业推广概述
第二节 营业推广策划程序
第三节 营业推广专题策划
第十一章 新媒体营销策划
第一节 认识新媒体平台和新媒体营销
第二节 新媒体营销策划的要素、内容及数据分析
第三节 微博平台营销策划
第四节 微信及公众号营销策划
第十二章 直播营销策划
第一节 认识直播平台和直播营销
第二节 直播营销流程和效果数据分析
第三节 直播营销策略组合与策划方案
第十三章 事件营销策划
第一节 认识事件营销策划
第二节 事件营销策划的原则与基本方法
第三节 事件营销策划流程
参考文献
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