- 市场营销(理论实务案例实训第2版视频版课程思政高等教育财经类核心课程系列教材)
- - 作者：编者:李贺|责编:温涌
  - 出版社：上海财大
  - ISBN：9787564243777
  - 出版日期：2024/06/01
  - 页数：275
- 售价：22.4

内容大纲
本书遵循“以应用为目的，以够用为原则”系统地介绍了市场营销的基本原理、基本技能及基本方法，兼顾“就业导向”和“生涯导向”坚持创新创业和改革的精神，体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法；以提高学生整体素质为基础；力求做到；从项目引导出发，提出问题引入概念；设计情境详尽解读。全书共涵盖11个项目，41个任务；在结构安排上采用“项目引领、任务驱动、实操技能”的编写方式，力求结构严谨、层次分明；在表述安排上，力求语言平实凝练、通俗易懂；在内容安排上，尽可能考虑到经管类专业不同层次的不同需求课后的应知应会结合每个项目的内容技能要求而编写，以使读者在学习每一项目内容时做到有的放矢，增强学习效果。
作者介绍
目录
项目一市场营销导论
  任务一市场与市场营销概述
  任务二市场营销管理理念
  任务三市场营销组合理论
  任务四营销岗位与职业道德素养
应知考核
应会考核
项目实训
项目二市场营销环境与调研
  任务一市场营销环境分析
  任务二市场营销调研
应知考核
应会考核
项目实训
项目三市场购买行为
  任务一消费者市场购买行为
  任务二组织市场购买行为
应知考核
应会考核
项目实训
项目四目标市场细分
  任务一市场细分
  任务二目标市场选择
  任务三市场定位
应知考核
应会考核
项目实训
项目五市场营销竞争战略
  任务一竞争者分析
  任务二市场竞争战略
  任务三竞争者位势战略
  任务四战略合作
应知考核
应会考核
项目实训
项目六产品策略
  任务一整体产品
  任务二新产品开发
  任务三包装策略
  任务四品牌策略
  任务五产品生命周期策略
应知考核
应会考核
项目实训
项目七定价策略
  任务一影响定价的因素
  任务二定价方法
  任务三定价策略
应知考核
应会考核

项目实训
项目八分销渠道策略
  任务一分销渠道选择
  任务二分销渠道管理
应知考核
应会考核
项目实训
项目九促销策略
  任务一促销概述
  任务二人员推销
  任务三营业推广
  任务四广告促销
  任务五公共关系
  任务六网络促销
应知考核
应会考核
项目实训
项目十市场营销管理
  任务一市场营销计划
  任务二市场营销组织
  任务三市场营销控制
应知考核
应会考核
项目实训
项目十一市场营销创新
  任务一大数据营销
  任务二新媒体营销
  任务三关系营销
  任务四定制营销
  任务五体验营销
  任务六微信营销
  任务七网红营销
应知考核
应会考核
项目实训
参考文献

内容大纲

作者介绍

目录

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