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内容大纲
本书深度探讨了当今竞争激烈的商业环境中品牌策略的演变与创新。本书分为结论、品牌拟人化策略的消极影响、品牌联合策略的影响因素、老字号品牌跨品类延伸策略、成果与展望等部分，揭示了品牌在新时代下的关键挑战和应对之道。
本书适合品牌管理者、市场营销从业者、企业战略规划者，以及对品牌策略感兴趣的学者与学生阅读和参考。对于希望深入了解品牌在当今激烈市场中取得竞争优势的人士来说，本书提供了实用且深入的理论知识，为他们在品牌塑造、品牌策略设计以及市场竞争中获得成功提供了有价值的指导。 -
作者介绍
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目录
第一篇 绪论
第1章 引言
1.1 品牌赋能背景
1.2 重要性阐述
1.3 研究目标概述
1.4 内容概述
1.5 探索方式
1.6 内容布局
1.7 本章小结
第二篇 品牌拟人化策略的消极影响
第2章 拟人化理论与研究综述
2.1 拟人化的基本概念、操纵方法和拟人化倾向量表
2.2 品牌拟人化策略产生不同效果的影响因素
2.3 品牌拟人化策略对消费者、品牌/产品产生影响的相关实证研究
2.4 消费者进行拟人化的动机及理论解释
2.5 去人性化理论
2.6 本章小结
第3章 品牌拟人化策略对感知品牌地位的消极影响
3.1 理论分析与研究假设
3.2 实验一
3.3 实验二
3.4 实验三
3.5 实验四
3.6 实验五
3.7 本章小结
第4章 品牌拟人化策略对消费者态度的消极影响
4.1 理论分析与研究假设
4.2 实验一
4.3 实验二
4.4 实验三
4.5 实验四
4.6 本章小结
第三篇 品牌联合策略的影响因素
第5章 品牌联合策略文献回顾与研究综述
5.1 品牌联合
5.2 物质型和体验型消费
5.3 奢侈品品牌
5.4 感知经济流动性
第6章 品牌类型与延伸策略对品牌联合评价的影响研究
6.1 理论框架与研究假设
6.2 实验一
6.3 实验二
6.4 实验三
6.5 实验四
6.6 本章小结
第7章 位置关系与产品品类对奢侈品品牌联合的影响研究
7.1 理论框架与研究假设
7.2 实验一
7.3 实验二
7.4 实验三
7.5 实验四
7.6 实验五
7.7 本章小结
第8章 品牌联合类型和感知经济流动性对品牌联合的影响研究
8.1 理论框架与研究假设
8.2 实验一
8.3 实验二
8.4 实验三
8.5 实验四
8.6 本章小结
第四篇 老字号品牌跨品类延伸策略
第9章 老字号品牌跨品类延伸文献回顾与研究综述
9.1 老字号品牌
9.2 品牌延伸
9.3 规范信念
9.4 内隐人格理论
9.5 感知契合度
9.6 联合延伸
9.7 本章小结
第10章 老字号品牌跨品类延伸研究假设
10.1 研究假设及理论推导
10.2 本章小结
第11章 老字号品牌跨品类延伸研究实验设计与结果分析
11.1 前测实验：选择实验选用的品牌和产品品类
11.2 实验一：跨品类延伸对老字号品牌的消费者态度影响
11.3 实验二：指令性规范信念的中介机制研究
11.4 实验三：内隐人格取向的调节作用研究
11.5 实验四：指令性规范信念的中介机制与内隐人格取向的调节作用研究
11.6 实验五：跨品类延伸对老字号品牌的品牌意识影响研究
11.7 实验六：延伸契合度和延伸方式对老字号品牌跨品类延伸效果影响研究
11.8 本章小结
第五篇 成果与展望
第12章 成果总结与未来展望
12.1 主要成果
12.2 本书的理论贡献
12.3 本书的管理启示
12.4 本书的局限与展望
参考文献
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