[
-
内容大纲
本书以多年来对公关策划学理论的深入研究为基础，吸纳国内外公关策划学的最新研究成果，紧密结合中国社会最鲜活的公关策划实践，全面论述了公关策划的基本理论、策划实务与策划人才培养要求。本书特别提出了公关策划的特点与原则、公关策划的思维类型、公关策划的程序、公关策划的类型划分等，并对典型案例进行了详细解析。书中所选案例绝大部分为近3～5年我国各级政府机构、事业单位、企业（含外资企业）、社会团体等的精彩公关策划案例，以便学习者学习与研究。每章末尾的理论研究题与实践演练题贴近实际，便于学习者在课下进行深入的自修和实践练习。
本书适用于公共关系学、市场营销、企业管理、行政管理等相关专业学生学习，也可为各类组织的公共关系从业人员自我研修、学习提供专业的指导与帮助。 -
作者介绍
-
目录
第三版前言
第一篇 公关策划理论
第一章 公关策划学概述
第一节 古今中外诸种策划
第二节 公共关系四步工作法之公关策划
第三节 公共关系策划的含义与特征
第二章 公关策划原则
第一节 创新性原则
第二节 公益性原则
第三节 公众性原则
第四节 严密性原则
第三章 公关策划思维
第一节 培养策划思维能力
第二节 克服策划思维障碍
第三节 公关策划思维类型
第四章 公关策划程序
第一节 抓住问题核心
第二节 明确策划主旨
第三节 提出优质创意
第四节 形成完整方案
第五节 学术界对公关策划程序问题的研究综述
第五章 公关策划类型划分
第一节 公共关系活动性质与分类
第二节 组织日常策划
第三节 特定事件策划
第四节 应急策划
第五节 策划推进与管理
第二篇 公关策划实务
第六章 日常型公关策划
第一节 公关新闻、新闻发布会与媒体开放日
第二节 公关广告、宣传品与网络传播
第三节 领导者与员工形象设计
第四节 全员公关教育
第五节 公共关系调查与咨询服务
第七章 交往型公关策划
第一节 政府间公关交往
第二节 企业间公关交往
第三节 上下级间公关交往
第四节 跨行业间组织的公关交往
第八章 庆典型公关策划
第一节 开业庆典
第二节 节日庆典
第三节 周年庆典
第四节 庆功庆典
第五节 其他庆典
第九章 公益型公关策划
第一节 对文艺、体育的赞助活动
第二节 对教育卫生的赞助活动
第三节 对大众传播媒介的赞助活动
第四节 对灾变贫弱的赞助活动
第五节 对公共设施的赞助活动
第六节 对创新理念的传播活动
第十章 展会型公关策划
第一节 展览活动
第二节 举办会议
第三节 展销会活动
第十一章 危机型公关策划
第一节 公关危机特殊性分析
第二节 危机型公关的策划
第三节 危机公关管理
第十二章 公关策划人才培养
第一节 思想道德修养
第二节 文化积淀修炼
第三节 社会实践锻炼
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...