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内容大纲
本书的编写不仅是对数字营销工具和技术的梳理与思考，更是对商业传播本质进行的思辨和反思。本书的主要目的是为读者提供全面深入的数字营销知识，培养他们在实际工作中运用这些知识的能力。我们希望读者通过本书，能够更好地理解数字营销的本质，掌握数字化时代的营销策略，为自己的职业生涯奠定坚实的基础。
本书分为13章，每一章都涵盖了数字营销领域的关键主题。从数字营销概述、数字营销组合、数字时代的消费者到详细的数字营销类型，再到数字营销效果测评和伦理法规，我们将全面介绍数字营销的方方面面，以帮助读者建立起一个完整的知识体系。 -
作者介绍
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目录
第1章 数字营销概述
1.1 数字转型下的营销环境
1.2 数字营销的定义及特点
1.3 数字营销的发展历程
1.4 数字营销战略
第2章 数字营销组合
2.1 产品战略
2.2 价格战略
2.3 渠道战略
2.4 数字促销战略
2.5 从4P到4C再到4R
第3章 数字时代的消费者
3.1 谁是数字消费者
3.2 消费者心理洞察
3.3 消费行为分析
第4章 数字广告
4.1 数字广告的定义和发展
4.2 数字广告相对传统广告的优势
4.3 数字广告的媒体选择
第5章 社会化媒体营销
5.1 社会化媒体概述
5.2 微博营销
5.3 微信营销
5.4 SNS营销
第6章 私域营销
6.1 私域营销概述
6.2 私域营销的底层逻辑
6.3 私域营销的运营流程
第7章 内容营销
7.1 内容营销概述
7.2 内容营销的方法
7.3 内容营销创作技
第8章 移动营销
8.1 移动营销概述
8.2 二维码营销
8.3 APP营销
8.4 移动广告
第9章 微电影营销
9.1 微电影营销概述
9.2 微电影营销策略
第10章 电子商务营销
10.1 电子商务概述
10.2 电子商务营销模式
10.3 电子商务营销策略
第11章 搜索引擎营销
11.1 搜索引擎营销概述
11.2 搜索引擎营销策略
第12章 直效营销
12.1 直效营销概述
12.2 直效营销策略
第13章 数字营销效果测评和伦理法规
13.1 数字营销效果测评模型的进化史
13.2 数字营销测量指标
13.3 数字营销的绩效管理与测量
13.4 数字营销伦理法规
参考文献
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