[
-
内容大纲
本书为“十四五”职业教育国家规划教材。本书以职业标准与岗位需求为导向，对接1+X证书与技能大赛，以项目为载体，以典型工作任务为抓手，以信息化技术为支撑，以营销策划工作流程为主线，精心设置了认识营销策划工作、STP策划、产品策划、价格策划、促销策划、企业形象策划和新媒体营销策划七个项目，每个项目包括若干任务，具体任务内容改编自合作企业真实案例。本书内容新颖，体例创新，案例丰富，涉及中国制造、国潮、新茶饮、新零售等多个新领域，构建了知识、技能、思政“三元融合”的知识体系。
本书配套建设浙江省精品在线开放课程，内含微课、动画、案例、习题、同步实训等丰富的数字资源，，构建了以纸质教材为核心，数字化资源、数字课程建设应用相融通的新形态一体化教材。
本书可作为高职院校经济管理类相关专业课程的教材和企业营销策划教育的培训用书。 -
作者介绍
-
目录
项目一认识营销策划工作
任务一 感悟营销策划
案例导入 年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划
一、营销策划的内涵
二、营销策划的特征
三、营销策划的内容
四、营销策划在中国的发展
同步实训 感悟营销策划的魅力
任务二 营销策划书的框架与撰写
案例导入 “酱香拿铁”热销，跨界联名成营销新趋势
一、营销策划书的框架内容
二、营销策划书的撰写技巧
同步实训 向营销策划人员致敬
任务三 认知营销策划岗位
案例导入 禧春茶社牵手紫禁城重新定义东方茶饮品牌
一、营销策划岗位必备的职业素养
二、营销策划岗位的职业技能
同步实训 营销策划岗位招聘启事
思政德育课堂 人生总有起落，精神终可传承——褚橙的匠心
项目二 STP策划
任务一 市场细分策划
案例导入 雅客独占维生素糖果品类
一、市场细分策划的概念
二、市场细分策划的原则
三、市场细分策划的标准
四、市场细分策划的步骤
同步实训 市场细分策划方案
任务二 目标市场策划
案例导入 花西子：传承东方韵味，演绎国货美妆新篇章
一、评估目标市场
二、选择目标市场
三、目标市场的切人策划
同步实训 目标市场策划方案
任务三 市场定位策划
案例导入 元气森林的价值定位：探索“0糖0脂0卡”饮料新世界
一、市场定位策划的含义
二、市场定位策划的步骤
三、市场定位策划的原则
四、市场定位策划的方法和策略
同步实训 市场定位策划方案
思政德育课堂 技能成才技能报国
项目三 产品策划
任务一 品牌策划
案例导入 如果你有200万元，会去开一个“名优创品”吗
一、品牌相关概念
二、品牌策划的概念与内容
三、品牌建设策划
同步实训 品牌策划方案
任务二 新产品上市推广策划
案例导入 杯中窥“营”：网红“猫爪杯”你抢到了吗
一、新产品的含义及分类
二、新产品上市策划与执行流程
三、新产品开发策略类型
四、新产品上市策划的注意事项
同步实训 新产品上市推广策划方案
思政德育课堂 曹德旺带领福耀集团改变了世界汽车玻璃行业格局
项目四 价格策划
任务一 新产品上市定价策划
案例导入 10元以下的蜜雪冰城为何成为奶茶界的黑马
一、影响价格策划的因素
二、新产品上市定价策略
三、定价策划的类型
四、定价程序
同步实训 新产品上市定价策划方案
任务二 产品调价策划
案例导入 新能源汽车的价格之争
一、主动调价策划
二、被动调价策划
同步实训 企业产品调价方案
思政德育课堂 蜂花呼吁支持国货！坚守36年包装，10年仅涨价2元
项目五 促销策划
任务一 广告策划
案例导入 瓶身玩出新高度：农夫山泉创意瓶身广告
一、广告策划的含义
二、广告策划的特性
三、广告策划的运作过程
同步实训 广告策划方案
任务二 公共关系策划
案例导入 大灾见真情，鸿星尔克彰显国货担当
一、公共关系策划的概念
二、公共关系策划的原则
三、公共关系策划的步骤
四、公共关系策划的类型
同步实训 公共关系策划方案
任务三 营业推广策划
案例导入 西贝莜面村携手抖音心动大牌日营造火热气氛
一、营业推广策划的概念及特点
二、营业推广策划的步骤
三、营业推广策划方案的内容
同步实训 节假日促销策划方案
思政德育课堂 诚信经营，杜绝虚假广告宣传
项目六 企业形象策划
任务一 O1S调研分析与导入方案
案例导入 华为崛起，树立崭新的中国企业形象
一、企业形象识别系统的概念及兴起
二、企业形象识别系统的构成
三、企业形象识别系统的功能
四、导入CIS策划
五、CIS问题诊断
同步实训 企业CIS导入方案
任务二 MI策划
案例导入 小米人的使命：感动人心，价格厚道
一、企业理念识别系统的概念
二、企业理念识别系统策划的构成要素
三、企业理念识别系统策划的定位
四、企业理念识别系统策划的确定和传达
五、企业理论识别系统策划的功能
同步实训 MI策划方案
任务三 BI策划
案例导入 茅台469沉浸式市场活动传递“美”文化
一、企业行为识别系统的定义
二、企业行为识别系统的特征
三、企业行为识别系统的内容
四、企业行为识别系统的关键环节
同步实训 BI策划方案
任务四 VI策划
案例导入 蒙牛Logo焕新，让全球消费者爱上“乳品中国造”
一、企业视觉识别系统的定义
二、企业视觉识别系统的组成
三、企业视觉识别系统策划的原则
四、企业视觉识别系统的意义和作用
五、企业视觉形象的设计程序
同步实训 VI策划方案
思政德育课堂 铁骨铮铮的“国货之光”
项目七 新媒体营销策划
任务一 走近新媒体营销
案例导入 冲上热搜！景德镇真的火了
一、新媒体的概念
二、新媒体营销的特点
三、新媒体营销的优势
同步实训 走近新媒体营销
任务二 微博营销策划
案例导入 华为系列手机的微博营销之法
一、微博营销的概念和兴起
二、微博营销的特点
三、微博营销的优势
四、微博营销的功能
五、微博营销的方法和技巧
同步实训 微博营销策划方案
任务三 微信营销策划
案例导入 时尚博主公众号5分钟卖出100辆MINI
一、微信的概念
二、微信营销的特点和方式
三、微信营销的方法和技巧
同步实训 微信营销策划方案
任务四 短视频营销策划
案例导入 “球场干饭”嗨不停！火锅顶流海底捞在抖音捞出新故事
一、短视频营销的含义
二、短视频营销的功能
三、短视频营销的类型
四、短视频营销的策略
同步实训 短视频营销策划方案
思政德育课堂 李子柒的短视频之路
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...