- 设计营销/设计一本通丛书
- - 作者：编者:陈根|责编:秦聪
  - 出版社：电子工业
  - ISBN：9787121474729
  - 出版日期：2024/06/01
  - 页数：229
- 售价：35.2

内容大纲
本书紧扣当今设计营销学科的热点、难点与重点，介绍了包括设计营销的概述、用户价值的实现是设计营销的核心、产品设计价值的实现是设计营销的根基、实现品牌价值是设计营销的终极追求、设计营销的三大载体、全渠道数字化营销六大方面的内容，讲解了设计营销的多个重要环节。本书可以帮助从业人员更深刻地了解设计营销这门专业，还可以作为高校设计管理、设计营销与策划等专业的教材和参考书。
作者介绍
陈根，教授级高级工程师，波土顿大学博士后，哥伦比亚大学访问学者，北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家传媒的特邀专栏作家。出版专著80余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定的话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管及顾问，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。主要研究方向：智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。
目录
第1章  设计营销概述
  1.1  设计营销的基本内容
    1.1.1  营销的概念
    1.1.2  市场营销的概念及过程
    1.1.3  设计营销的定义
  1.2  制订营销计划
  1.3  设计营销的基础载体
    1.3.1  造型设计营销
    1.3.2  色彩设计营销
    1.3.3  风格设计营销
    1.3.4  款式设计营销
    1.3.5  功能设计营销
    1.3.6  材料设计营销
    1.3.7  设计师设计营销
    2.2.2  目标市场选择
    2.2.3  社会责任营销
    2.2.4  目标人群的定义
  2.3  产品定位
    2.3.1  目标市场定位
    2.3.2  产品需求定位
    2.3.3  企业产品测试定位
    2.3.4  产品差异化价值点定位
    2.3.5  营销组合定位
第3章  产品设计价值的实现是设计营销的根基
  3.1  产品开发的基本流程
  3.2  产品开发的成功与失败
    3.2.1  产品开发成功与失败的标准
    3.2.2  设计是产品成败的关键
    3.2.3  产品开发失败的原因
  3.3  产品的外观设计
    3.3.1  产品外观设计与设计营销的关系
    3.3.2  产品外观设计应遵循的原则
  3.4  产品的风格设计
    3.4.1  产品风格的历史演绎
    3.4.2  产品风格的价值认同
    3.4.3  设计风格的定义方法
  3.5  产品的功能设计
    3.5.1  功能先进性
    3.5.2  适当的功能范围
    3.5.3  优良的工作性能
  3.6  产品的材质设计
    3.6.1  材质的美感表现
    3.6.2  设计材料的选择应遵循5个原则
  3.7  产品的色彩设计
    3.7.1  消费者与色彩设计营销
    3.7.2  进行有效色彩设计营销的7个要点
    3.7.3  色彩设计营销的应用
  3.8  产品营销方案的3个设计要点
    3.8.1  产品与场景的关联
    3.8.2  利用人们的情绪来传播信息

    3.8.3  用故事的形式来传递信息
  3.9  产品设计案例
    3.9.1  黑胶唱片播放设备概念设计——oTon
    3.9.2  起亚电动跨界概念车——HabaNiro
    3.9.3  上海吱音相随沙发
  3.10  产品生命周期管理
    3.10.1  产品生命周期的4个阶段
    3.10.2  产品生命周期曲线
    3.10.3  产品生命周期的营销战略
第4章  实现品牌价值是设计营销的终极追求
  4.1  品牌定位
  4.2  品牌价值
  4.3  品牌建设
第5章  设计营销的三大载体
  5.1  广告设计营销
    5.1.1  广告的市场定位
    5.1.2  现代广告的营销策略
    5.1.3  影响广告营销形态的4个因素
  5.2  包装设计营销
    5.2.1  消费心理的7个阶段
    5.2.2  包装设计的5个要点
    5.2.3  包装设计的9个核心要素
  5.3  店铺空间与陈列设计营销
    5.3.1  店铺设计的5个原则
    5.3.2  店铺的外部设计
    5.3.3  店铺的内部设计
第6章  全渠道数字化营销
  6.1  全渠道数字化营销的特点
  6.2  案例
    6.2.1  可口可乐的营销策略
    6.2.2  苹果ASMR“先声夺人”的营销策略

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作者介绍

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