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内容大纲
本书力求体现高等职业教育教学及人才培养模式改革的发展方向，以市场调查工作过程为导向，遵循高等职业教育教学规律和技能人才成长规律，强化学生立足岗位、对接市场的职业素养，通过德技并修、育训结合来达到育人目的。
本书全面系统地介绍了在现代市场营销活动中，市场调查人员应具备的基本素养、职业能力，以及有关市场调查工作的具体操作内容和要求。全书具体分为市场调查概述、市场调查方案设计、市场调查方式和方法、市场调查问卷设计、组织实施市场调查、市场调查资料的整理和分析以及撰写市场调查报告七个项目。
本书配有大量有关课程建设的视频、微课等优质数字资源，它们以二维码形式嵌入纸质教材，更便于师生之间的沟通和互动，满足随时随地学习的需求，从而能有效提高学生学习的自主性、积极性。同时，本书在内容的设计上，有利于教师开展整个课程教学活动，包括课前、课中、课后三个环节的混合式教学，可以充分发挥教师引导、监督和管理的现代课堂职能，推动课程教学与职业标准、岗位素质、工作规范的全面对接。 -
作者介绍
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目录
项目一 市场调查概述
任务一 市场调查的含义、特点和原则
任务二 市场调查的类型与要求
任务三 市场调查的内容与程序
任务四 市场调查的发展历程
项目二 市场调查方案设计
任务一 市场调查方案设计的内涵
任务二 设计市场调查方案
任务三 评价市场调查方案
项目三 市场调查方式和方法
任务一 市场调查方式——抽样调查
任务二 市场调查方法——文案调查法
任务三 市场调查方法——实地调查法
项目四 市场调查问卷设计
任务一 市场调查问卷的含义与作用
任务二 设计市场调查问卷
任务三 市场调查问卷主体设计技巧
任务四 评估市场调查问卷
项目五 组织实施市场调查
任务一 市场调查机构
任务二 市场调查的人员组织和管理
项目六 市场调查资料的整理和分析
任务一 市场调查资料的整理
任务二 市场调查资料的编码与录入
任务三 市场调查资料的分析
项目七 撰写市场调查报告
任务一 市场调查报告概述
任务二 市场调查报告的格式与内容
任务三 市场调查报告的撰写形式与技巧
参考文献
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