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内容大纲
本书详细介绍先进芯片设计公司在拥有知识产权后委托产业链合作伙伴生产的前提下，公司运营和管理的诸多细节。总结了芯片设计公司从零起步的实际运营操作，具体包括公司组织架构设计，确认目标市场，管理供应链，具体产品的立项、研发、测试，公司的质量管理，IT系统管理，大规模生产和产品营销等内容。
第1章作为入门，解释了一般芯片公司的主要业务类型，此章概述全局，帮助读者全面了解芯片设计公司的发展缘由，以及产业链中所需要的其他环节。第2章介绍了芯片设计公司需要了解的供应链管理。第3章是关于芯片设计公司的组织架构。第4章是本书的重点。作者假想出一家芯片公司，以一个片上系统的数模混合芯片作为开发案例，带读者走过产品开发的各个阶段。第5章介绍了芯片公司的质量管理。第6章讲述了公司生产运营的几个重点方面，包括生产规划、商务管理、各IT系统的介绍。第7章描述了芯片公司的营销体系，包括客户分类介绍、销售组织、销售渠道、销售流程、价格管理、市场宣传等。第8章简要介绍了十类重要电子应用的具体系统，以及相关的芯片市场。第9章是作者分析芯片设计公司的未来和趋势而引发的一些见解思考。
本书适合诸多不同背景的读者。对于具有细分领域充足经验的专家型读者，本书希望让您可以跨专业地对公司整体运营有了解。对于芯片创业者、基层和中高层芯片产业管理者，本书可以提示公司运营中常遇到的问题和相关注意事项。对于芯片产业的投资人和政府背景的读者，本书可从较高的维度了解芯片整体行业。而对于年轻读者，本书对将来的芯片择业方向有所启示。 -
作者介绍
俞志宏，2005年本科毕业于上海交通大学机械与动力工程学院，在上海大众汽车的发动机研究室工作后赴美求学，全奖硕士毕业于北伊利诺伊大学电子系。曾在美国做多年研发工程师，涉及医疗电源、电动汽车等方向。从2011年起在International Rectifier（国际整流器公司，现属于德国英飞凌）做汽车级芯片的高级市场工程师，曾经携手特斯拉推出ModeIS的电机驱动方案。2014年开始在位于硅谷San Jose的MPS（Monolithic Power Systems，芯源系统）公司担任部分芯片业务的产品市场经理，2018年起在位于硅谷Mlipitas的瑞萨电子美国分部（原美国Intersil）担任主任产品线经理，管理年销售额过亿美元的电源管理和模拟芯片业务，个人拥有多项美国专利。 -
目录
引子 关于芯片的15种迷思
第1章 芯片公司的业务类型
1.1 垂直整合制造模式
1.2 无厂芯片设计公司（Fabless）
1.2.1 芯片设计公司的发展
1.2.2 芯片设计公司的运作模式
1.3 混合模式
1.4 设计公司的其他周边生态
1.4.1 封装与测试
1.4.2 EDA软件
1.4.3 知识产权模块
1.4.4 设计咨询
1.4.5 市场和销售
1.4.6 物流和其他服务
1.5 本章总结
第2章 设计公司的供应链管理
2.1 芯片制造
2.1.1 芯片制造简述
2.1.2 选择晶圆代工厂的考虑事项
2.1.3 代工合同举例
2.2 封装和测试
2.2.1 选择封装形式
2.2.2 选择封装和测试厂家
2.2.3 芯片的验证和测试
2.2.4 自动化出厂测试的开发
2.3 EDA、IP和咨询
2.3.1 选择EDA的考虑事项
2.3.2 选择IP的考虑事项
2.3.3 选择设计咨询服务的考虑事项
2.4 从白纸到芯片——芯片的立项和开发流程
2.5 从芯片到终端——电子产品的生产流程
第3章 从初创公司到成熟公司
3.1 公司定位
3.2 建立团队
3.2.1 产品市场团队
3.2.2 工程团队
3.2.3 运营团队
3.2.4 销售团队
3.3 组织的各个阶段
第4章 芯片产品开发的全流程案例
4.1 战略阶段
4.1.1 选择细分市场
4.1.2 了解市场和寻找机会
4.1.3 概念设计和需求调研
4.2 产品决策阶段
4.2.1 定义与规范
4.2.2 确认各供应商
4.2.3 成本核算
4.2.4 商业计划书
4.2.5 产品路线图
4.3 产品研发和量产阶段
4.3.1 仿真与设计
4.3.2 流片及样片
4.3.3 路测与量产
4.3.4 项目管理
4.3.5 发布和推广
4.4 新产品开发全流程总结
第5章 质量和可靠性管理
5.1 介绍和定义
5.1.1 芯片失效的原因
5.1.2 客户的要求
5.2 芯片可靠性管理初探
5.2.1 澡盆模型和失效率
5.2.2 加速老化
5.2.3 可靠性测试
5.2.4 系统功能安全
5.2.5 FMEA
5.3 公司质量管理初探
5.3.1 产品开发中的质量管理
5.3.2 生产质量管理
5.3.3 故障分析
5.4 “车规认证”是怎么回事
5.4.1 公司认证
5.4.2 芯片认证
5.4.3 内部管控
5.4.4 应用场景
5.4.5 客户规格
5.5 本章总结
第6章 流程和运营
6.1 流程和运营简述
6.2 生产运营
6.2.1 供应链管理
6.2.2 生产排期管理
6.2.3 产品生命周期管理
6.3 商务运营
6.3.1 销售运营
6.3.2 财务运营
6.3.3 客户支持
6.3.4 智慧产权管理
6.4 运营IT系统
6.4.1 ERP类系统
6.4.2 MES类系统
6.4.3 SFA类系统
6.4.4 CRM类系统
6.5 本章总结
第7章 芯片营销简介
7.1 芯片营销的名词梳理
7.2 芯片公司的客户
7.3 市场开发的概述
7.4 内部销售的组织
7.5 外部销售的渠道
7.6 芯片销售的步骤
7.7 代理商与原厂的爱与恨
7.8 芯片的价格
7.9 大客户管理
7.10 内部业务会议
7.11 市场宣传
7.12 网站建设
7.13 走向海外市场
第8章 十类电子产品的系统简介和相关芯片市场
8.1 传统燃油车和电动汽车
8.1.1 市场简述
8.1.2 主要趋势
8.1.3 架构举例
8.2 新能源
8.2.1 市场简述
8.2.2 主要趋势
8.2.3 架构举例
8.3 物联网
8.3.1 市场简述
8.3.2 主要趋势
8.3.3 架构举例
8.4 手机和计算机
8.4.1 市场简述
8.4.2 主要趋势
8.4.3 架构举例
8.5 通信设施
8.5.1 市场简述
8.5.2 主要趋势
8.5.3 架构举例
8.6 数据中心
8.6.1 市场简述
8.6.2 主要趋势
8.6.3 架构举例
8.7 测试与测量
8.7.1 市场简述
8.7.2 主要趋势
8.7.3 架构举例
8.8 工业自动化
8.8.1 市场简述
8.8.2 主要趋势
8.8.3 架构举例
8.9 医疗电子
8.9.1 市场简述
8.9.2 主要趋势
8.9.3 架构举例
8.10 AI芯片
8.11 从模拟到数字，以及未来
第9章 芯片设计公司的未来
9.1 2019-2022年的芯片短缺和短暂繁荣
9.2 2023年以后的全球芯片市场长期展望
9.3 如何衡量一家优秀的芯片设计公司
9.4 基业长青
9.5 写在最后：变化是永远的主题
书中英文缩写关键词
书中部分英文芯片公司名称
后记
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