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内容大纲
本书是作者长期从事农业品牌理论研究和策划实践的重要成果。本书以乡村产业振兴研究为统领，从农业品牌建设与乡村产业振兴的基本内涵、品牌强农的背景出发，深入分析农业品牌在乡村产业振兴中的重要地位和作用，分析提炼国内外知名农业品牌建设的经验与启示；运用产业经济学、市场经济学等理论，分析提出农业品牌与乡村产业振兴的内在关系，以此构建基于品牌培育效益变化的产业生命周期模型，提出具有针对性和市场性的产业生命周期的阶段特征，并以江西省井冈蜜柚和南丰蜜桔两大产业为例开展实证研究。在上述研究的基础上，分析提出以品牌强农战略助推乡村产业振兴的路径和对策建议。 -
作者介绍
吴昌华，男，1982年7月生，江西南城人，硕士，副研究员，省情研究特聘研究员，中共江西省委办公厅信息决策咨询专家，江西绿色生态品牌建设促进会常务理事，江西省农业农村厅品牌策划项目评审专家，现任江西省农业科学院农业经济与信息研究所副所长、副书记。主要研究领域：农业农村经济。 -
目录
第一章 农业品牌相关概念分析与界定
第一节 农业品牌概念及分类
第二节 农业品牌相关研究综述
参考文献
第二章 品牌强农战略的背景
第一节 国际农业品牌发展模式
第二节 国内农业品牌发展历程
第三节 品牌强农战略的时代背景
参考文献
第三章 国内外著名农业品牌创建经验与启示
第一节 国内农产品品牌案例及经验启示
第二节 国外农产品品牌案例及经验启示
第四章 江西省农业品牌建设的现状
第一节 江西省推进农业品牌建设的主要做法
第二节 江西农业品牌建设主要成效
第三节 江西推进品牌强农战略的主要问题
参考文献
第五章 基于生命周期理论的农业品牌培育与乡村产业振兴关系及特征
第一节 乡村产业生命周期与农业品牌生命周期关联性分析
第二节 基于品牌生命周期理论的乡村产业振兴阶段特征
参考文献
第六章 基于品牌生命周期理论的乡村产业振兴阶段发展策略
第一节 乡村产业开发期策略
第二节 乡村产业成长期策略
第三节 乡村产业成熟期策略
第四节 乡村产业衰退期策略
参考文献
第七章 基于品牌培育效益变化的乡村产业生命周期模型构建与应用——以江西南丰蜜桔和井冈蜜柚产业发展为例
第一节 基于品牌培育效益变化的产业生命周期模型
第二节 基于产业生命周期模型的乡村产业swOT分析
第三节 井冈蜜柚和南丰蜜桔两大产业发展和品牌建设概况
第四节 井冈蜜柚和南丰蜜桔产业生命周期模型构建与应用
第五节 井冈蜜柚和南丰蜜桔产业生命周期判断与应对策略
参考文献
第八章 农业品牌培育路径与实践——以农产品区域公用品牌和新“三品一标”为例
第一节 农产品区域公用品牌培育路径
第二节 新“三品一标”背景下农业品牌培育路径
第三节 农业品牌建设实践——靖安白茶区域公用品牌策划与提升
参考文献
第九章 以品牌强农战略引领乡村产业振兴的对策
第一节 加强顶层设计与制度安排，深化推进“品牌强农战略”
第二节 培育壮大农业品牌经营主体，打造知名“农业品牌‘赣军’”
第三节 深入推进农业标准化建设，夯实“品牌创建之基”
第四节 构筑三级联动的农业品牌新格局，彰显“品牌多维价值”
第五节 强化农业品牌策划、推介和营销，提升“品牌市场占有”
参考文献
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