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内容大纲
《研学旅行项目开发与运营》包括十二部分，导论部分介绍了研学旅行的概念、历史，研学项目开发概念、基本原则。正文一至九章先后设置了九个研学专题项目开发内容，分别为自然生态、科学技术、历史文化、民俗文化、红色研学、文学艺术、体育健康、劳动教育、生命教育；十至十一章讲述项目运营相关内容，主要有研学旅行项目市场营销、研学旅行项目品牌塑造与推广，从理论上与前面专题探讨的问题建立连接关系。 -
作者介绍
叶建芳，南宁师范大学旅游与文化学院教授，硕士研究生导师，中山大学博士研究生，华东师范大学博士后，主要研究方向为文化遗产、民族旅游、中华民族共同体意识等。曾主持国家社会科学基金项目、国家民委民族研究项目、中国博目两项，公开发表学术论文30余篇。 -
目录
导学 研学旅行概述
第一节 研学旅行概述
第二节 研学旅行项目开发概述
第一章 自然生态研学旅行项目开发
第一节 自然生态研学旅行资源概述
第二节 自然生态研学旅行项目规划设计
第三节 自然生态研学旅行产品设计
第二章 科学技术研学旅行项目开发
第一节 科学技术研学旅行概述
第二节 科学技术研学旅行开发
第三章 历史文化研学旅行项目开发
第一节 历史文化研学旅行资源概述
第二节 历史文化研学旅行项目开发
第四章 民俗文化研学旅行项目开发
第一节 民俗文化研学旅行资源概述
第二节 民俗文化研学旅行开发原则与方法
第五章 红色研学旅行项目开发
第一节 红色研学旅行资源概述
第二节 红色研学旅行特色商品开发
第六章 文学艺术研学旅行项目开发
第一节 文学艺术研学旅行资源概述
第二节 文学艺术研学旅行项目开发
第七章 体育健康研学旅行项目开发
第一节 体育健康研学旅行资源概述
第二节 体育健康研学旅行项目开发
第八章 劳动教育研学旅行项目开发
第一节 劳动教育概述
第二节 劳动教育研学旅行主题定位
第三节 劳动教育研学旅行基地规划
第九章 生命教育研学旅行项目开发
第一节 生命教育研学旅行概述
第二节 生命教育研学旅行的实施与运营
第十章 研学旅行项目市场营销
第一节 研学旅行项目市场营销概述
第二节 研学旅行项目市场调研
第三节 研学旅行项目市场渠道策略
第四节 研学旅行项目市场促销策略
第十一章 研学旅行项目品牌塑造与推广
第一节 品牌树立
第二节 品牌传播
第三节 品牌管理
第四节 研学旅行产品品牌策略
参考文献
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