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内容大纲
当今社会，各行各业都需要品牌专业人才。本书适应新时代对品牌传播相关课程教学需要，由浙江传媒学院、浙江工业大学、浙江财经大学、浙大城市学院多位优秀教师联袂编写。
全书内容包括品牌与品牌传播学、品牌资产、品牌形象构建、品牌市场周期与品牌传播、品牌传播受众心理、品牌传播媒介、品牌传播策略、品牌国际化传播等。
本书按照教学内容及新形态相关要求安排案例，力求以实践工作需要为导向，通过多种形式培养读者品牌传播素养和能力。本书为校企合作教材，北京智汇云管理顾问有限公司提供了近年来金旗奖获奖的精选案例，为读者介绍了行业最新的品牌经验和资讯。
本书既可以供高等本科院校的教师和学生使用，也可以作为品牌传播工作者以及社会各界品牌传播爱好者的参考用书。 -
作者介绍
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目录
前言
第一章 品牌与品牌传播学
本章要点
导入案例
第一节 品牌含义与价值
第二节 品牌传播学的发展与研究
第三节 品牌传播学的基本范畴与研究方法
本章小结
复习思考题
本章测试
第二章 品牌资产
本章要点
导入案例
第一节 品牌资产与价值
第二节 品牌知名度
第三节 品牌联想
第四节 品牌忠诚与顾客满意
本章小结
复习思考题
本章测试
第三章 品牌形象构建
本章要点
导入案例
第一节 品牌形象及其构成
第二节 品牌形象模型
第三节 品牌形象塑造
本章小结
复习思考题
本章测试
第四章 品牌市场周期与品牌传播
本章要点
导入案例
第一节 品牌市场周期
第二节 初创品牌的传播
第三节 成长品牌的传播
第四节 成熟品牌的传播
第五节 衰退品牌的传播
本章小结
复习思考题
本章测试
第五章 品牌传播受众心理
本章要点
导入案例
第一节 感知觉
第二节 情绪和情感
第三节 消费者的态度
本章小结
复习思考题
本章测试
第六章 品牌传播媒介
本章要点
导入案例
第一节 品牌传播媒介的含义和类型
第二节 品牌传播媒介策略
本章小结
复习思考题
本章测试
第七章 品牌传播策略
本章要点
导入案例
第一节 品牌传播策略的概念
第二节 品牌传播策略的内涵
第三节 品牌传播策略的内容
本章小结
复习思考题
本章测试
第八章 品牌国际化传播
本章要点
导入案例
第一节 品牌国际化传播概述
第二节 品牌国际化传播中的影响因素
第三节 品牌国际化传播模式
本章小结
复习思考题
本章测试
第九章 品牌危机与品牌危机管理
本章要点
导入案例
第一节 品牌危机
第二节 品牌危机管理
本章小结
复习思考题
本章测试
第十章 品牌传播效果评估与品牌价值评估
本章要点
导入案例
第一节 品牌传播效果评估
第二节 品牌价值评估
本章小结
复习思考题
本章测试
参考文献
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