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内容大纲
本书以中国新型农业经营主体为研究对象，基于“数商兴农”的现实背景，针对新型农业经营主体实施电子商务的发展现状、影响因素和发展路径展开深入研究，为提高新型农业经营主体的经营收入、拓展农业企业市场、优化农产品电商政策效力提供理论参考。基于以上结论，本书从市场主体、农业产业和政府三个维度，结合电子商务“人、货、场”要素，从新型农业经营主体电商的模式优化、组织建设、人才培养三个视角提出相关建议。 -
作者介绍
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目录
第一章 绪论
第一节 研究背景、问题提出和研究意义
第二节 研究目标
第三节 研究方法
第四节 研究基本框架与内容
第五节 研究的范围和概念界定
第六节 本书创新点
第二章 国内外研究文献综述
第一节 国内有关文献概况
第二节 国内有关涉农电子商务发展现状研究
第三节 国内有关新型农业经营主体实施电子商务研究
第四节 国外有关农产品电子商务的研究
第五节 已有相关研究文献述评
第三章 新型农业经营主体实施电子商务的研究模型与理论假设
第一节 研究模型理论基础
第二节 研究模型和理论假设
第四章 农产品电子商务影响因素的实证研究
第一节 调研设计
第二节 样本分析
第三节 浙江省农产品电子商务现状
第四节 浙江省农产品电子商务采纳情况
第五节 浙江省农产品电子商务影响因素分析
第六节 研究结论
第五章 农产品营销体系、农村电商成本要素与市场竞争分析
第一节 农产品营销体系分析
第二节 农村电商成本要素与影响因素
第三节 农村电商在农产品销售中的市场定位与竞争策略
第六章 农业电子商务平台选择与应用模式
第一节 电子商务平台类型分析
第二节 电子商务应用模式分析
第三节 电子商务思维与运营分析
第七章 新型农业经营主体电子商务组织建设研究
第一节 新型农业经营主体电子商务组织现状分析
第二节 不同新型农业经营主体电子商务组织对比分析
第三节 电子商务组织优化研究
第四节 新型农业经营主体电商组织发展影响因素分析
第八章 农业电子商务人才分析与建议
第一节 新型职业农民电子商务创业培训的路径
第二节 高职院校学生直播电商人才培养路径
第三节 乡村干部培养提升县域农业电子商务路径研究
第九章 研究结论与政策建议
第一节 研究总结
第二节 政策建议
第三节 战略管理计划
第四节 研究不足及进一步研究方向
参考文献
后记
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