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内容大纲
本书立足于大视频生态格局,紧跟行业发展的最新趋势,将研究对象锁定为传统电视、商业视频网站和短视频平台这三个当下最具代表性的视听媒体群:讨论了三大主体传播中的差异,以及各自的优劣势。书中对视频三主体间的生态位状况进行了具体分析,包括内容生态、观众生态以及广告生态,并对它们各自的运营表现进行了生态位宽度、重叠度等的公式计算,给出了具体的数据描述,让读者看到了一些用平时眼光看不出来的现实状况和问题。 -
作者介绍
韩瑞娜,河南工业大学新闻与传播学院教师,中国人民大学广播电视学博士,硕士研究生导师。从事视听传播、媒介管理、文化传播等领域研究。主持教育部人文社科项目1项,河南省社科项目2项,河南省教育厅项目1项,河南工业大学校级项目5项。参编国家级规划教材《广播电视概论》1部。获河南省高校哲学社会科学优秀成果奖、河南省高等教育教学成果一等奖、河南工业大学教学大奖赛一等奖,以及河南工业大学优秀教师、研究生教育先进个人等荣誉称号,入选河南工业大学青年骨干教师培育计划。 -
目录
理论基础篇——从生态学视角看电视行业发展
第一章 导论:缘起、问题与方法
第一节 研究缘起:纷繁复杂的中国电视行业
第二节 从生态学视角看电视行业媒体竞争
第三节 研究进路:方法、思路及创新
第二章 生态学:一个媒体竞争的研究视角
第一节 生态系统与种间关系
第二节 生态位理论:竞争关系研究的基石
第三节 生态位理论在媒体竞争中的应用
历史与现状篇——电视种群与电视生态系统
第三章 种群变迁:生态因子作用下的中国电视
第一节 政治因子推动电视成立:20世纪50至70年代
第二节 政治和文化因子促成电视新景观:20世纪80年代
第三节 经济因子促使电视产业快速发展:20世纪90年代
第四节 融合趋势下多种视听新媒体种群崛起:21世纪初期
第四章 失调与平衡:新时代下的电视生态系统
第一节 新时代电视种群的总体概况
第二节 电视生态系统的构成
第三节 电视生态系统的生态失调问题
实证研究篇——电视种群竞争关系分析
第五章 内容竞争:电视和商业视频网站内容资源分析
第一节 电视和视频网站内容竞争的纵向考察
第二节 媒体内容生态位分析——横向考察
第三节 电视和视频网站内容资源的特征分析
本章小结
第六章 受众竞争:电视和商业视频网站受众资源分析
第一节 受众的规模与结构分析
第二节 受众的时间花费
第三节 受众满足获得和满足机会
本章小结
第七章 广告竞争:电视和商业视频网站广告资源分析
第一节 整体总量分析
第二节 广告生态位分析
第三节 广告传播特征分析
本章小结
第八章 短视频平台:种群媒体生态位分析
第一节 短视频平台的内容资源生态位
第二节 短视频平台的受众资源生态位
本章小结
发展策略篇——平衡和谐的电视生态系统构建
第九章 共生与建构:电视种群竞争的路径与环境
第一节 时空与功能:媒体生态位构建策略
第二节 互惠与共生:种群发展的大势所趋
第三节 建构和优化:电视种群的生存环境
参考文献
附录
附录1 受众满足获得和满足机会访谈大纲
附录2 媒体访谈大纲
附录3 深度访谈1
附录4 深度访谈2
附录5 深度访谈4
附录6 深度访谈5
附录7 深度访谈6
附录8 电视媒体2009--2013年广告收入原始数据(金额:万元)
附录9 商j业视频网站2009--2015年广告收入原始数据(金额:万元)
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