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内容大纲
本教材结合药品经营与管理特点，以药品研制、生产、经营、使用、监管等各环节为主线，具有完善的理论体系，还新增加了药品网络营销、中药经营与管理、药物研发及产业化项目管理等版块，教材内容新颖、政策性强、实践性突出、理论体系完善。本教材有利于培养学生学习能力、思维特征，拓展学生成长与发展的空间，注重教学内容的基础性、实践性和前沿性，以启发学生系统地掌握基本理论、基础知识和基本技能。符合高等院校药学专业本科、研究生的教学要求。 -
作者介绍
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目录
第一章 绪论
第一节 药品及相关概念
第二节 药品监督管理的概念及主要内容
第三节 药品经营的概念及主要内容
第四节 药品经营与管理研究
案例分析与思考题
第二章 药品管理立法
第一节 药品管理立法概述
第二节 《药品管理法》
第三节 《疫苗管理法》
案例分析与思考题
第三章 药物研究开发与药品注册管理
第一节 药物研究开发概述
第二节 药品注册管理概述
第三节 我国药品注册管理
第四节 药物发现及其临床前研究
第五节 药物临床研究
第六节 药品注册的审评审批
第七节 药品知识产权保护
案例分析与思考题
第四章 药品生产管理
第一节 药品生产管理概述
第二节 药品生产监督管理
第三节 药品生产质量管理规范
案例分析与思考题
第五章 药品流通管理
第一节 药品流通管理概述
第二节 药品经营质量监督管理
第三节 药品经营质量管理规范
第四节 药品网络销售监督管理
第五节 药品物流管理
第六节 我国药品流通行业的现状和发展趋势
案例分析与思考题
第六章 医疗机构药事管理
第一节 医疗机构药事管理概述
第二节 药事管理组织和药学部门
第三节 药剂管理
第四节 药物临床应用管理
案例分析与思考题
第七章 中药经营与管理
第一节 概述
第二节 中药管理法律及政策
第三节 中药材生产质量管理
第四节 野生药材资源保护管理
第五节 中药品种保护
第六节 中药材和中药饮片经营策略
案例分析与思考题
第八章 药品经营环境分析
第一节 药品经营环境概述
第二节 药品经营宏观环境分析
第三节 药品经营微观环境分析
第四节 国家医药政策变化对药品经营的影响
第五节 药品经营环境对决策的影响
案例分析与思考题
第九章 药品市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 药品市场基本竞争战略
第三节 药品生产经营企业公司层战略
第四节 不同竞争地位药品企业的竞争战略
案例分析与思考题
第十章 药品市场细分与市场定位
第一节 药品市场细分
第二节 药品目标市场选择
第三节 药品市场定位
案例分析与思考题
第十一章 药品营销策略
第一节 产品策略
第二节 药品价格策略
第三节 药品营销渠道策略
第四节 药品促销策略
案例分析与思考题
第十二章 药品品牌经营策略
第一节 品牌概述
第二节 药品品牌经营策略
第三节 药品品牌管理
案例分析与思考题
参考文献
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