- 话语权(进化道路上的微博)
- - 作者：袁俊|责编:郑晓雯
  - 出版社：中国财富
  - ISBN：9787504782021
  - 出版日期：2024/08/01
  - 页数：251
- 售价：23.92

内容大纲
微博作为中国唯一一家普众意义的社会化媒体，在中国走过漫长的历程。微博是让中国社交媒体成为数字互联网常态化的代表作与里程碑。当今，问世多年的微博遭遇同时代挑战，以及后社交媒体时代的不断挑战，本书剖析微博在不同立场发生的不同作用，讲述应如何坚守与创新，以卓越的发展策略，形成中文互联网独特的社交媒体高地效应；并基于不同阶段微博面临的竞争和发展，以及微博的应对，赢得的社会效益，从产品到平台，从平台到生态，微博的生态内产品架构的梳理，加以案例解构的方式，提炼陈列微博对于不同行业不同品牌商业化过程的巨大助力，进而突出微博在商业营销服务过程中不可替代的价值，强化其不可替代性与商业媒体竞争力的符号显著性。
作者介绍
袁俊，伏蛮匠智品牌战略咨询机构创始人、CEO荷兰商学院工商管理博士英国威尔士大学工商管理硕士。·《数字商业与营销》杂志总编·中国商务广告协会数字营销研究院秘书长·中国商务广告协会数字营销专业委员会常务副秘书长·虎啸奖主席团成员·数字商业与营销研究院院长50人论坛成员·中国商务广告协会创新发展智库专家组成员·中国传媒大学、浙江师范大学、苏州大学客座教授·华侨大学、中南民族大学、浙江传媒学院硕士生导师已出版图书：《微信营销360度指南》《移动互联时代的020营销革命》《020+：打响新一轮互联网商业营销战》《重度垂直》《信息流实践史》《IP生态商业制胜法则》。
目录
第一章  敲下140字的历史
  2007年的起点与社交媒体的进化之路
  精英集成与史上最强社会化内容分发（2007—2012年)
  有事看微博，无事更要看微博（2013—2016年）
  从社交媒体创新，到社交媒体创新性应用（2017—2019年）
  总有一种感动，名曰热泪盈眶（2020—2024年）
  话语权与非权
第二章指缝之间的记录拒绝流走
  用户之瞳——兴趣与关注融汇的常态体
  媒体之瞳——竞争与共赢掺杂的综合体
  品牌之瞳——价值与沟通糅合的生态体
  政务之瞳——功能与服务并生的协同体
  多元集结的中心场域
第三章锦簇常驻与风流
  社交媒体的立体版图
  视觉vs内容背后的价值本源探讨
  打卡签到的争锋
  用户生成内容的进退之证
  冲冠与收官
第四章定义话语权
  数字价值攻略
  社交媒体的纵横博弈
  微博有界，用户无界
  微博原生插件法则
  企业如何定义话语权
第五章应用话语权
  传播为矛vs口碑为盾
  品牌自画像与用户品牌互画像
  关键的问题在于找到问题的关键
  矛盾双持理论
第六章话语权的再生与重构
  一拳打得百拳开
  个体的微与个体品牌的博
  下场互动，让品牌微博话语权鲜明起来
  品牌咫尺零距离
  从热点可借势，到热点必借势
第七章百业并掘，持续深耕
  制造业二次品牌营销革命时代的微博
  全新食饮消费时代的微博
  大健康奔腾时代的微博
  自由悦己时代的微博
  地方经济振兴时代的微博
第八章百人百态，与微博的百种构念
  本土进化的力量——产业经济研究者眼中的微博
  互联网元治理之道
  虚拟社会的群情机制创新与探索
  行为于始，规则为律
  学术专家眼中的微博
后记纵使迟到，拒绝缺席

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作者介绍

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