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内容大纲
本教材遵循以学习者为中心和“互联网+”的理念，将数字化教学资源与纸质教材整体设计，教学目标体现行业需求，教学内容吻合工作任务导向，更好地服务于开展混合式教学，更好地实现学生进行“自主+探究+互动”的学习。同时，工作手册式新形态教材力求反映内容更清晰、灵活，知识点更系统、紧凑，案例更丰富。 -
作者介绍
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目录
项目1 广告策划基本知识认知
导入案例 世界上最早的品牌广告在中国
工作任务导入
小组协作分工
知识导入
知识准备
1.1 认识广告策划
1.2 广告策划发展历程
1.3 广告策划的原则
1.4 广告策划的意义
1.5 广告公司的组织结构
1.6 广告设计职业岗位需要具备的能力
工作任务实施
工作任务1 搜集资料、分析案例
工作任务2 国际广告公司情况调查
评价与总结
项目2 广告市场调查
导入案例 可口可乐一次失败市场调研的启示
工作任务导入
小组协作分工
知识导入
知识准备
2.1 市场调查的内容
2.2 广告市场调查方法
2.3 广告市场调查的常用技巧
2.4 调查报告的撰写
工作任务实施
工作任务1 任务分配、整体规划
工作任务2 市场调查
工作任务3 撰写市场调查报告
评价与总结
项目3 广告策划
导入案例 舒肤佳香皂的品牌营销战略
工作任务导入
小组协作分工
知识导入
知识准备
3.1 广告策划工作程序
3.2 广告策划要解决的问题
3.3 广告策划的内容
3.4 编写广告策划书
工作任务实施
工作任务1 任务分配、整体规划
工作任务2 制定策划方案
工作任务3 撰写策划书
评价与总结
项目4 广告创意策略
导入案例 戴眼罩的男人——海塞威衬衫的绝妙创意
工作任务导入
小组协作分工
知识导入
知识准备
4.1 广告创意策略内涵
4.2 广告创意的原则
4.3 广告的创造性思维
4.4 广告表现类型
4.5 广告创意流程
工作任务实施
工作任务1 创意思维
工作任务2 确定创意主题
工作任务3 广告创意策略制定
评价与总结
项目5 广告媒体策略
导入案例 媒体组合让百事可乐迅速打开中国市场
工作任务导入
小组协作分工
知识导入
知识准备
5.1 广告媒介内涵
5.2 广告媒介的分类
5.3 选择媒体方案
5.4 媒体方案评估
5.5 广告媒体选择的方法与步骤
工作任务实施
工作任务1 任务分配、资料搜集
工作任务2 广告媒体计划书
评价与总结
项目6 广告效果评估
导入案例 成功的宝洁失败的润妍
工作任务导入
小组协作分工
知识导入
知识准备
6.1 广告效果评估
6.2 广告效果评估指标体系
6.3 广告效果评估程序
6.4 广告效果评估类型
6.5 广告效果评估办法
工作任务实施
工作任务 广告效果评估分析报告
评价与总结
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